专栏名称: 首席品牌官
互联网+品牌营销服务平台。关注创业、创意与品牌创新,提供最新营销方法论、品牌案例、专业培训课程和一站式品牌服务。
目录
相关文章推荐
老高电商圈子  ·  京东、华润达成合作,刘强东出席仪式;东方甄选 ... ·  22 小时前  
930老友记  ·  黄杨钿甜父亲退出公司,正申请注销 ·  昨天  
930老友记  ·  黄杨钿甜父亲退出公司,正申请注销 ·  昨天  
玺承电商观察  ·  2025 ... ·  2 天前  
玺承电商观察  ·  2025 ... ·  2 天前  
51好读  ›  专栏  ›  首席品牌官

品牌如何选择明星代言,才能实现有效传播?五年公关老司机经验总结

首席品牌官  · 公众号  · 电商  · 2016-12-06 23:22

正文

请到「今天看啥」查看全文


颜值加知名度是选择代言人的基础


纵观国内外所有的明星代言,始终有一个共通点,那就是颜值。在如今分外看脸的时代,对代言人颜值的重视程度只会水涨船高。高颜值+正当红,让李易峰、吴亦凡、鹿晗、TFBOYS等人的广告遍布大街小巷。


不管是想要营造“秀色可餐”的餐饮品牌



还是想要传达颜值高“净值”更高的洗护产品



甜蜜通话两小时的通讯设备产品



或是充满“新鲜的力量”的美妆产品



如今,正是这群“小鲜肉”代言人,在市场上占据至少60%的比例。可以发现,选用这类炙手可热代言人的品牌,虽然也有众多国际大牌,但许多知名度有限的品牌也毫不手软、大胆启用,看中的就是“当红炸子鸡”们的高人气为品牌拉高声量一炮打响, 从目前情况来看收效喜人,颜值的力量可见一斑,至于后续的发展如何,却还有待观察。


2
让代言人与用户合二为一,或与用户面对面


传播学中经常提到一个词:目标群体的高度契合。没错, 找明星代言最重要的就是目标人群重合度高。 而这里的“高度契合”,就现在的代言人市场有两层含义:代言人与品牌所定位的消费者形象高度重合,代言人展现的形象能直接打动消费者, 代言人与消费者用户合二为一 ;或者,代言人的受众与品牌锁定的消费者群体形象高度契合,也就是我们常说的“粉丝经济”, 代言人面对消费者,互相吸引







请到「今天看啥」查看全文