品牌如何选择明星代言，才能实现有效传播？五年公关老司机经验总结

首席品牌官 · 公众号 · 电商 · 2016-12-06 23:22

正文

请到「今天看啥」查看全文

颜值加知名度是选择代言人的基础

纵观国内外所有的明星代言，始终有一个共通点，那就是颜值。在如今分外看脸的时代，对代言人颜值的重视程度只会水涨船高。高颜值+正当红，让李易峰、吴亦凡、鹿晗、TFBOYS等人的广告遍布大街小巷。

不管是想要营造“秀色可餐”的餐饮品牌

还是想要传达颜值高“净值”更高的洗护产品

甜蜜通话两小时的通讯设备产品

或是充满“新鲜的力量”的美妆产品

如今，正是这群“小鲜肉”代言人，在市场上占据至少60%的比例。可以发现，选用这类炙手可热代言人的品牌，虽然也有众多国际大牌，但许多知名度有限的品牌也毫不手软、大胆启用，看中的就是“当红炸子鸡”们的高人气为品牌拉高声量一炮打响， 从目前情况来看收效喜人，颜值的力量可见一斑，至于后续的发展如何，却还有待观察。

2

让代言人与用户合二为一，或与用户面对面

传播学中经常提到一个词：目标群体的高度契合。没错， 找明星代言最重要的就是目标人群重合度高。 而这里的“高度契合”，就现在的代言人市场有两层含义：代言人与品牌所定位的消费者形象高度重合，代言人展现的形象能直接打动消费者， 代言人与消费者用户合二为一 ；或者，代言人的受众与品牌锁定的消费者群体形象高度契合，也就是我们常说的“粉丝经济”， 代言人面对消费者，互相吸引 。