突发，抖音砸12亿在广州拿地盖楼

主要观点总结

抖音集团斥资12亿在广东广州拿地，计划建设抖音华南创新基地。这是抖音进一步深耕广东市场的战略举措。抖音通过与广州本地优质商家深度连接，不仅能带动平台GMV增长，也为商家提供新的生意机会。同时，抖音电商正快速发展为一个多元化的全域电商生态，通过'兴趣电商'和'货架电商'的双轮驱动，为商家打造更开放、健康的商业环境。

关键观点总结

关键观点1: 抖音集团拿下广州商务用地

抖音斥资12亿拿下广州海珠区一商务用地，用于建设抖音华南创新基地，以深化在广东市场的布局。

关键观点2: 抖音与广州商家的深度连接

抖音通过与广州本地优质商家进行深度连接，带动平台GMV增长，同时为商家提供新的生意机会。数据显示，广州商家在抖音平台上的销售额逐年增长。

关键观点3: 抖音电商生态的快速发展

抖音电商通过'兴趣电商'和'货架电商'的双轮驱动，商业生态越来越成熟。平台推出多项激励政策，帮助商家提升运营能力，并吸引更多优质商家入驻。此外，抖音还通过降低经营门槛、打造健康的商业环境等措施，支持商家发展。

正文

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“产业成长计划”数据显示，广州在该平台多项核心业务指标中位列第一，平均每10个抖音包裹就有1个从广州发出。

作为头部短视频平台，抖音的内容流量逐步攀升也让广州商家看到新的生意机会。 数据显示， 2024年广州有11万产业带商家在抖音直播带货打开市场，其中店播商家占比近70%。

图源： 抖音电商

数据显示， 2024年，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量居全国第一；整体销售额较上一年增长超33%，占平台总销售额10%以上。

图源： 抖音电商

从数据我们可以看出，抖音平台通过与广州本地优质商家进行深度连接，不仅能丰富平台的产品供给，慢慢筑成核心护城河，带动 GMV成长。

另一方面，商家在抖音平台深耕，也能利用平台的内容优势拉动成交率，减少流量投入成本。

商业化提速，抖音开始加码商家成长

事实上，除了抖音之外，小红书也开始向广州商家抛出橄榄枝。

就在 3 月 27日，小红书电商首次在广州召开名为“宝藏主理人计划-湾区服饰电商伙伴日”的行业大会，面向服饰商家释放诸多利好。

会上，小红书电商运营负责人银时正式官宣升级 2025年宝藏主理人计划，拿出真金白银扶持服饰商家，从定招新商入驻到店播新开、店铺日常经营、服务商招募等都有相应激励，给湾区服饰商家带来新的生意机会。

除此之外，小红书电商还在广州开设「宝藏主理人」孵化中心，将从 4月开启小红书电商「当红好生意」商家巡回训练营。

一直以来，广州作为电商产业的重要大本营，见证了唯品会、国美等传统电商巨头的成长，如今，随着抖音、小红书等新兴电商平台布局，广州的电商版图正在迎来一场重要的重塑与升级。短视频、内容社区、电商生态的深度融合，让广州产业带焕发出全新的活力，为商家以及平台带来了更多的机会。

从最初的短视频平台迅速成长为覆盖 电商、本地生活 等多元商业模式的超级应用，抖音的商业生态越来越成熟。

我们再回到抖音的电商生态，自从 2022年5月，抖音召开第二届电商生态大会，正式宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商，进一步布局货架场 ，抖音的商业生态就按下了加速键 。

2024年3月，抖音电商还正式上线了名为“抖音商城版” App，打造了一个独立于抖音主站的综合性电商平台，抖音在货架电商领域迈出了关键性的一步。

据 36氪消息，抖音电商2024年GMV约3.5万亿，同比增幅30%，而2025年目标为4.2万亿元。

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