2021年媒介价格涨幅预测及应对

在供给侧，几个对于媒介价格影响较大的因素

• 消费者的注意力 ：通常可以用一些指标进行衡量，如某个媒体的日活、月活、频次、时长等。

• 政策法规 ：国家对于媒介行业的监管所造成的库存变化。

• 行业巨头的影响力和话语权 ：包括媒体的行业集中度所带来的话语权。

• 媒体所持有的广告库存 ：主要指媒体所开辟的广告位等商业化进程。

需求端：一般就是指来自于广告主的需求

• 宏观的经济与消费情况 ：媒介市场的需求一般和经济的景气与否直接相关，即呈现与重要的经济指标（如GDP和社会零售品消费总额）同向变化的趋势。

• 行业/企业对于未来市场的增长判断 ：一般以两年为一个周期，行业和企业会对市场进行预判，决定广告投放的预算规模。

• 新行业的投放需求 ：一些新兴行业在进入市场时，比如近年来看到的互联网、在线教育、在线金融等公司的进入，都会带来新的投放需求增量，广告需求随之扩张。

• 热点事件 ：一些热点事件、重要IP的发生也会导致广告需求的增加，比如每次的奥运会会带来10%左右的广告需求增长，广告主会以不同的形式涌入到围绕奥运进行的营销中。