暴增122%，OPPO成中国手机市场老大，但他必将成为下一个小米！

根据市场调研公司IDC公布的智能手机市场最新报告显示，截至2016年底，在国内智能手机市场上，OPPO 以7840 万出货量力压华为，成为了中国智能手机市场新老大！

具体数据显示，OPPO 出货为7840 万部，全年市场份额为16.8%，同比增长122.2%。华为以7660 万部，市场份额为16.4%，位居国内市场第二位，但增长幅度远小于OPPO，仅21.8%。vivo 同样强劲，出货量达到6920 万部，市场份额为14.8%，增长幅度惊人达到96.9%，国内排名第三。

另外值得注意的是，2015年中国智能手机市场的销量王者小米，在2016年被竞争对手全面赶超，销量同比大滑36%，仅卖出了4150万部手机。

超越华为、痛踩小米，蓝绿兄弟以黑马姿态傲视群雄。他们的成功的确值得借鉴，但盛极必衰，OPPO和vivo难保不会成为下一个小米。

OPPO和vivo之所以能够快速崛起，主要是因为两个原因：线下深耕细作和巨额的广告效应。据了解，OPPO在全国有20多万家门店，而Vivo几乎赞助了国内所有收视率最高的电视节目。

这样的营销“土”方法，看似毫不洋气，却简单有效。智能手机早已成为普通人的标配，特别是在二三线以下城市，消费者依然最吃传统营销的这一套。然而，我们必须承认的是，遍布各地的零售店和广告轰炸确实能够提高销量，但却并非是核心竞争力。

进入存量市场后，国产手机竞争日趋白热化。各大品牌吸取了小米的教训和vivo、OPPO逆袭的成功经验，纷纷从互联网营销模式回归传统营销手法：请明星代言、砸重金做广告、下大力气建设线下零售店等，为赢得未来市场份额使出十八般武艺。

以华为为例，2015年年底华为启动“千县计划”努力深入三四线城市，据华为终端手机产品线总裁何刚透露，自华为实施千县计划以来，目前已覆盖了绝大部分重要县市，累计数量超过400家……

此外，小米从也开始注重线下，雷军曾透漏从去年开始，小米将用3到4年，在中国开设1000家零售；苹果也在加速开店的步伐，继上海七宝零售店之后，今年1月苹果在云南省昆明市开设首家零售店…….

广告方面，华为以及努比亚分别聘请了球星梅西和C罗，金立为新的商务手机M6敲定了冯小刚和余文乐。就连一贯将“雷布斯”的个人魅力作为卖点的小米，也找来吴秀波、刘诗诗、刘浩然、梁朝伟代言。

当华为、小米、苹果的零售店在三四线城市和OPPO、vivo的零售店一样普遍，那依托线下渠道的蓝绿兄弟就将再无优势可言。

遍布各地的零售店以及铺天盖地的广告确实有助于提高销量，但是同时也面临着一个问题，那就是成本。

实体店不像电商那样可以面向全国，它的覆盖范围只是周边的一小部分。要想从线下渠道增加销量，就必须尽可能多地铺设实体店，这使得企业的固定成本是随销量线性增长的。为刺激营销点极向用户推销自家手机，OPPO和vivo会给销售人员高额的提成，这也使成本急剧增加。

除此之外，广告投放也是一笔不小的开支，2016年，OPPO冠名《偶像来了》第二季就花了4亿元，vivo2016年冠名《快乐大本营》就花了7亿元，有消息称两家企业每年的广告投入都在20亿左右…….

成本增加，要想保证现有利润，只有两个选择，一个是压缩成本，另一个就是提升价格，也或许也是OPPO和vivo被诟病的主要原因。

成本中有大量来自广告和渠道，OPPO和vivo产品本身的成本就会被压缩。据了解，2016年OPPO能够超越华为，主要得益于旗舰产品OPPOR9的强劲表现，但售价2799的OPPO R9与相同售价的小米note2相比，配置明显不在一个档次。

OPPO R9采用了一块5.5英寸1080p分辨率AMOLED屏幕，主摄像头采用了1300万像素，1600万像素的前置摄像头，2850mAh的电池，CPU是联发科 MT6755八核处理器。

小米Note 2配备的是5.7英寸双曲面屏，分辨率为1080p级别。后置摄像头为索尼IMX318传感器，有效像素2256万，电池容量达到了4070mAh，支持快充。搭载的是高通最新旗舰处理器骁龙821，主频为2.35GHz。

虽然小米近两年的表现差强人意，但却在性价比上却妥妥的胜过了蓝绿兄弟。

轮流坐庄已成常态，没有谁会是永恒的第一， OPPO迟早会成为下一个小米，只是时间的早晚而已。不过“蓝绿”兄弟也并非是一无是处，精致的外观以及可圈可点的拍照技术就为其加分不少，毕竟现在是一个看脸的时代。

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