专栏名称: 电子商务研究中心

中国电子商务研究中心（www.100ec.cn）是国内一流的专业电商研究机构；综合电商服务机构；专业电商网媒门户。获取电商要闻/评论/数据/报告/会议/信息图/实战干货。立刻添加微信号：“i100EC”，加入电商人聚集的大家庭。

聚焦|蘑菇街与美丽说共赢泡沫破灭命途多舛的“姐妹花”如何走下去？

电子商务研究中心 · 公众号 · 电商 · 2017-06-03 21:25

正文

请到「今天看啥」查看全文

对于目前的合并的美丽联合来说，要考虑的已经不是如何让“1+1>2”的问题，而是如何活下去的问题。

合并之后，去年一年美丽蘑菇确实做出了不少的改变，但也犯了一些错误，其中就包括自己的“老特色”社交。蘑菇街一开始的定位就是电商社交平台，用户看重的也是它接地气的互动性强的社交区域。就算不在上面买衣服，但是穿搭达人们会在上面分享自己的穿搭经验，可以为用户提供穿衣搭配的参考，同时形成互动。可是这么好的营销模式，却在蘑菇街后来所谓的转型中，慢慢被淡化，直到被放弃。

这是美丽蘑菇最大的失误，但是现在捡起来，再加上一点新鲜元素也不算晚，蘑菇街还是当年大家那个喜爱的蘑菇街。

但要想真正地长久走下去，最重要的还是要彻底摆脱“淘宝”模式，寻求属于自己、适合的商业模式。

目前有不少数据统计显示，当下人们的消费水平正在不断提升，尤其是年轻女性的消费习惯也逐渐开始趋向于轻奢主义，购买能力也不再仅限于国内。而且当年轻女性在经济收入和社会地位有所上升之后，她们会倾向于花更多的时间和精力在个性化、高品质的商品上。

那么，至少在消费群体的定位上，美丽蘑菇应该有所改变，并不是说平台上所有的商品都转向轻奢品，那也不大可能，也不符合美丽蘑菇“亲民”的风格，至少在商品分类上针对不同的消费群体做出细分，细分之后依旧保持个性化。

在这里F君给个小小的建议，建议美丽蘑菇可以对原创商家多给予支持和培育。因为虽然奢侈品可以满足年轻女性的虚荣心，但是满足不了大部分时尚女性的个性化需求，尤其是那些经济能力处于比上不足比下有余阶段的年轻女性，这时候品质、个性化定制的中高端原创，就是最好的选择。

事实上，现在很多明星潮人已经开始热衷于原创类品牌消费，如果能将“原创”作为美丽蘑菇的一大特色，也不失为一个好策略。(来源：投资潮文/ Faye )

》》点击“阅读原文”，进入专题。