马云也推出了「无人便利店」，这会是实体商业的未来吗？

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「无人便利店」究竟有多火？阿里也来加一把劲

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快闪店有两大特点：第一，展示的商品可能是首次亮相市场，甚至是最新设计出来尚未规模化生产的；第二，不以销售为目的，宣传品牌、设计和试水市场才是重点。

快闪店在国内外都是一种新业态，英语是 pop-up store ，它与传统零售业的最大区别在于 「 卖东西 」 不是最重要的主题， 好看好玩的体验感才是重点 。快闪店能够激发年轻人们对转瞬即逝事物的迷恋，又比开设常驻店面更能控制成本，也成为近年来商家越来越上瘾的一种玩法。

背后的商业秘密

如今，国内外快闪店正越来越普遍与火热，越来越多的品牌开始拥抱快闪店，推多种多样个性化快闪店宣传自身品牌。快闪店看似只是一个短期店铺，实则它更是一场短时间集中大量人力物力财力的创意营销活动，其背后蕴藏许多商业奥秘。

| 更低的租金和更灵活的布置

快闪店开设时间短、店面小，相比正式的常规店铺而言，意味着更少的租金。虽然只是临时店铺，但是快闪店的内部装潢依然一应俱全，同样能保证消费者体验。

此外，通过变换不同的店址，可以最大化它在潜在消费者中的曝光度，也可以省下大幅扩张的资金。

adidas在柏林支起的Stan Smith大鞋盒

| 新产品的战略店

品牌在大规模铺开新产品之前，往往需要一个试水的环节。 快闪店没有长期维护的成本 ，能以较低的成本帮助品牌完成这一必要的工作，将新品推出的风险降至最低，同时收集市场的反馈信息。

此外，快闪店也往往是一个品牌除广告以外又一宣传自身的方式，它可以全方位、具体地诠释一个品牌的理念，让消费者更加清晰了解品牌内涵，从而成为品牌忠实粉丝。

运动品牌 Nike 就深谙其道，在大规模推出冬季新品之前，先在快闪店里进行宣传，使消费者能够亲身体验冬季服装的保暖与透气性，获得五星好评之后，再在各大门店与网站上更新。

NIKE 冬季快闪店

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