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20万的BBA,不能再降了

商业洞察  · 公众号  · 商业  · 2025-06-17 17:28

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04马力(150kW)。 C200L只有170马力,动力表现逊色,在市场上表现也较为平淡。

奔驰C级的老对手们,由于已经先期降价,这一轮的降价没有奔驰这么激进。

今年2月,上市指导价为28.98万至36.28万元的奥迪A4L,被曝出入门款车型裸车价跌破了20万元,部分区域市场甚至下探到18万元左右。目前,高配车型45 TFSI quattro臻选动感型则仍维持在23万元以上,整体降幅虽有近40%,但本轮降价不及奔驰C级下跌来得猛烈。

奥迪4S店销售人员介绍,目前2025款A4L时尚版因配置较低、市场需求有限,她所在的门店已经不再进货。店内主推的是性价比更高的豪华版车型,当前裸车价已低至18.8万元以内,加上购置税、保险等费用后,落地价在24万元左右。

不同地区的奥迪价格差异也较为明显。成都的一位销售表示,45臻选动感版(高配)裸车价约为22万元,而40时尚版(低配)裸车价则在17万元上下,落地价约20万元。

北京一位消费者表示,实际上要想20万元以下买到A4L高配,只能选择经销商积压的2024款存货,他最终就以19.2万元的落地价买了一辆2024款A4L豪华版。

最近正在经历市场阵痛的宝马,在价格战面前自然更难独善其身。近日,宝马被曝出经销商数量过多,引发了渠道混乱问题不断,出现了价格体系失衡、销量下滑等问题。

一位河北地区宝马4S店销售人员坦言,尽管如今325Li的裸车价已经跌破20万元,但实际成交并不理想,多数消费者更倾向于选择动力更强、配置更高的330Li版本。

BBA从去年开始的降价、提价、再降价的操作,让曾经担负着走量、满足消费者“买标”期待的“34C”低配版变得越来越难以出手。“低配卖不动”成为BBA行业共识后,不少经销商都在抓紧出手低配车型,将资源集中到销售主力款上。

这也意味着,虽然“34C”三款车型的官方指导价或终端报价均已跌破20万元,但真正能以“低价”入手的门槛并不低—— 只有选择贷款购车,并接受利息、装饰包、保险费用等附加条件,才能享受到最低价

更重要的是, 这些“低价车型”的动力配置普遍偏低 ,座椅加热、品牌音响等不是选装就是缺席,导致用户对低配车型兴趣寥寥,市场接受度不高。

不过,“34C”价格整体持续下探,也连累着BBA的SUV和“56E”(宝马5系、奥迪A6L、奔驰E级)等保利润车型,纷纷跌破历史低位,甚至进入到了原有由“34C”守卫的30万元价格梯度。这让不少消费者或将购买目光瞄准更高配车型,或选择观望等待。

例如,奔驰的两大销量、利润支柱——GLC和E级终端售价已经几乎砍半。

其中,GLC官方指导价为42.78万~53.13万元,当前终端售价已跌至23.78万~34.13万元。上市指导价为45.18万~59.98万元的奔驰E级,如今也降到了26.59万~41.39万元。

在2024年12月上市,最低指导价为43.99万元的宝马5系、34.99万元起售的宝马X3,如今终端售价也下探到了30万元大关。40万元起步的奥迪A6L也跌至不足30万元了,Q5L指导价为34.98万~42.98万元,终端售价也跌至最低23.79万元了。

虽然BBA的裸车价已经“腰斩到脚踝”,但其实际落地价依然是经销商在力保的“生命线”。

以奔驰GLC 300动感型为例,虽然裸车价已降至28.93万元,但在河北地区,有用户最终提车花费接近39万元,其中包含了购置税、保险、基础装潢、3A3B保养以及上牌费等多项“硬性支出”。







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