新消费孕育新动力--冬奥引爆“白色经济”

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“白色经济”已成体育产业风口

在商场上，资本的嗅觉无疑是最灵敏的。 “在申冬奥成功后，原来还对冰雪市场持观望态度的资金毫不犹豫的进入了这个市场。”万科集团冰雪事业部首席战略官伍斌说。

“从投资层面来讲，整个业内都觉得多重利好因素都聚集在冰雪产业这块，整个行业对这个产业的未来判断已经形成共识，那就是一定会增长，而且目前已经发展到要加速增长的阶段了，”伍斌说，“这一方面来源于政策的驱动，另一方面也是缘于人均GDP的增长促使消费升级，旅游度假的概念会更多的融入到消费者中，而冰雪无疑是冬季度假消费的最好主题。如今，冰雪产业真的变成了一个风口。”

尽管冰雪产业投资特别是滑雪场投资是一个前期投入大、回报周期长的项目，但仍难挡资本的热情。今年夏天，万科旗下的万科雪业宣布投资并控股北京石京龙滑雪场，同时二者与八达岭旅游总公司组建合资公司，对北京石京龙滑雪场进行升级改造，之后更名为万科石京龙滑雪场。这是万科雪业在吉林布局松花湖、北大壶后，进军北京滑雪市场。

除了滑雪场外，滑雪装备、滑雪场基础设备、滑雪赛事运营、滑雪服务类 APP是资本关注冰雪产业投资的另外四个重点方向。

“互联网+滑雪”的模式经历近两年的发展也逐渐形成规模。今年入冬前，GOSKI、滑雪族、雪时网、滑雪助手这四家介入较早的互联网滑雪服务类APP都获得了新一轮的投资。四家公司虽都主打滑雪服务，但侧重点不同，大家都在滑雪产业的细分领域找到了自己的发力点。

场地， “白色经济”的核心命脉

发展 “白色经济”，核心在场地，而直接受益者也是场地。

经历了申冬奥成功的第一个雪季后，无论是老牌雪场还是今年新开的雪场，都意识到雪场发展的关键在于认清自己的发展定位，目标清晰的持续发展。

万龙是崇礼滑雪场中资历最老的，从初创至今，万龙一直把发展定位在中高端滑雪者上，万龙的雪道也以中高级为主。然而自申冬奥成功后，随着冰雪运动的普及，初学者的比例在万龙的消费人群中逐渐增长。

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