马云拿25亿砸向春晚

电商派Pro · 公众号 · 电商 · 2025-01-18 17:42

主要观点总结

淘宝成为2025年蛇年春晚独家电商互动平台，推出许愿领红包活动，并上线了“送礼”功能。互联网大厂纷纷寻求与春晚合作，期望通过春晚流量增加用户活跃度和粘性。然而，仅仅依赖春晚的热度难以形成长期用户粘性，电商平台仍需重视自身发展。

淘宝推出许愿领红包活动，用户只需根据提示许下心愿即可领取红包。同时，淘宝还上线了“送礼”功能，促进用户之间的互动。

微信、支付宝等大厂通过合作春晚获得巨大成功，吸引了众多互联网大厂纷纷寻求与春晚合作的机会。

虽然春晚拥有巨大的流量和关注度，但这些热度很大程度上仅限于春晚期间。电商卖家需要更多的努力来留住用户，不仅仅是依赖春晚的短期热度。

虽然与春晚合作可以带来短期的流量和关注度，但电商平台仍需重视自身的发展和服务质量，才能真正留住用户。

春晚作为中国人每年一度的文化盛宴，拥有庞大的观众基础。

据悉， 2024年总台春晚全媒体累计触达142亿人次，新媒体直播用户规模达7.95亿人 ，新媒体端直播收视次数16.89亿次，社交媒体话题讨论量达267.77亿次。

图源：中央广电总台总经理室

全球范围内，2024年春晚联动全球200个国家和地区的2300多家媒体进行同步直播和报道，多语种报道海外阅览量超过6.95亿次，视频观看量2.5亿次。

而今年春晚还是春节申遗成功后的首届总台春晚，所受到的海内外关注应该会更高。

淘宝如果能利用好这一次机会， 有望进一步扩大春晚在全年龄段人群的影响力，特别是在年轻人群体中实现破圈。

其实，这是淘宝第四次联手总台春晚。在2018年的合作中，淘宝开展了“淘宝附带红包雨”“ 狂撒10亿红包，清空1000辆购物车 ”的活动。

据淘宝实时互动数据显示，春晚开场仅10秒，就有1.5万台手机被抢购一空；开场55分钟后，参与家庭数已达到近6000万户，流量更是比2017年天猫双11活动高出15倍， 共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动。

今年春晚，无疑又是淘宝的一次机会，期待春晚在全民参与下迸发出不一样的火花。

互联网大厂混战春晚

自2015年微信吃到春晚的红利开始，春晚就成为了互联网大厂的必争之地。

2015年羊年春晚，腾讯微信凭借5300万元的营销投入，获得了春晚独家互动合作伙伴的权益。

在春晚直播期间，主持人多次口播引导观众参与微信“ 摇一摇 ”互动，抢红包活动。

据悉，微信“摇一摇”的互动峰值达到一分钟8.1亿次，整个春晚期间的互动总量超过110亿次。

春晚过后， 微信钱包绑卡用户突破2亿， 并在后续几个月内持续增长，至2015年5月微信支付用户直接突破了3个亿。

可见，微信此次和春晚牵手合作所带来的回报是巨大的。

对于互联网大厂来说， 春晚不仅是一个全民性的流量池，还有着无数的潜在用户 。更重要的是，能够与春晚合作的企业，本身就是一种权威认可和官方价值背书。

为此，大厂们纷纷盯上春晚，寻求合作的机会。今年春晚，不止一家互联网大厂争取到了和春晚合作的机会，只是形式上有所不同。

阿里巴巴最早官宣了和春晚的合作， 2024年12月2日，总台总经理室与阿里巴巴正式签署了总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目协议。

这是阿里时隔6年再次牵手春晚，在1月17日，春晚也官宣了淘宝是春晚的独家电商互动平台。

图源：中央广电总台总经理室

紧接着2024年12月26日， 阿里云官宣成为2025年央视春晚云计算AI独家合作伙伴， 将支持全球华人云上看春晚，这是央视春晚历史上首次引入技术合作伙伴。

图源：中央广电总台总经理室