体育又成了个受关注的风口，这里面隐藏着多少商业潜力？ |CBNweekly

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尤其是在这个互联网侵袭各方的时代，不少行业陷入了新旧模式之争，体育行业却显得异常平静。互联网对它的直接冲击较少，巨头和创业者更多扮演的是协进者而非颠覆者的角色。这让行业的发展速度更加稳定，市场不断做大。

尼尔森前不久发布的《2017体育粉丝研究报告》显示， 人们对体育保持着绝对的好感。3／4的受访者表示享受体育比赛的跌宕起伏，认为体育比赛非常好看的人达到了72%。67.6%的人表示看比赛时会选择支持某一方，而心情会受支持队伍表现影响的受众达到了61.5%。从这些强烈的情绪甚至观赛代入感中，可以明显感觉体育展现出的强大魅力。

对于企业和品牌来说，受众质量是衡量商业价值最重要的指标。刚好，体育行业本身的消费者结构也非常理想。

在中国，至少对一类运动感兴趣的体育人群占到了总人口的34.9%。在这些人中，一线和二线城市的份额分别高达46.1%以及37.2%，是构成体育消费人群的主力军。与此同时，中高管理层的比例达到了34.3%，年收入在15万元以上的人达53%。 可以说，很难能再找到另一个体量相当、能拥有这样优质的人口结构的市场。

具体到运动项目上，中国受访者的运动偏好非常丰富。在18个调查项目中，兴趣度超过50%的项目达到一半。其中，64.4%的粉丝表示对篮球感兴趣，紧随其后的是羽毛球和游泳，数值分别为61.0%以及60.9%。与此同时，60.2%的人表示对“国球”乒乓球感兴趣。

如果从性别的角度交叉分析，能够发现一些更有趣的现象。男性普遍更关注篮球、足球、拳击等有大量身体接触的强对抗性项目，赛车这类的强视觉刺激运动也颇受欢迎。而女性的兴趣更多则是源于欣赏，羽毛球、游泳等盛产偶像的体育运动对她们有着更强的吸引力。

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