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故宫，作为一个宝藏 IP，可以跟各类品牌碰撞出不同的创意玩法，且颇受消费者的热捧。如故宫 X 百雀羚，在「东方美学」的大逻辑下，两个调性相似的品牌共同演绎出了新国风；故宫 X 卡地亚，以时间和文化为交叉点，双方在对钟表修复的过程中共同去探索时间和历史的奥妙。
那是不是与故宫的合作必须是传统、古风类的品牌呢？答案当然不是。故宫 X 奥利奥，二者看似毫无关联颇具反差，而用 10600 块饼干建造了一座「可以吃的故宫」，却让网友大呼「真香」。联想 X 故宫，现代科技品牌与传统文化品牌的大跨界，不但给消费者带来了饱含匠心和诚意的产品，也让业内看到了与故宫合作的一种更全面、更深入的范式。提到传统文化，更多人想到的是保护和继承，但其实其中最重要的一点是 —— 从传统智慧中创造可被传承的文化内核。历史彷如一场流动的盛宴，文化就彷如其中不断变化的菜式，在人类岁月中，唯一不变的是对于创新精神的薪火相传。故宫，享誉世界的中国符号，600 年时光雕刻，凝结成为一脉相承的中国智慧。联想，全球智造的中国名片，35 年深耕现代科技领域，传承和创造着中国智慧，每一处设计、每一道工序、每一个细节都精心打磨，汲取中国智慧的精神内核，在探索前沿、挑战极限的过程中，使中国智慧不断焕发新生。这些联想 X 故宫文创联名款产品，展现给世人的恰好是那种最为珍贵的「对于创造的传承」。 这既是一次古代智慧与现代科技的跨时空对话，也是一次接力交棒，相交的刹那正是「中国智慧」。 两者都是中国智慧的见证者、传承者和制造者。 DCCI 互联网数据中心创始人胡延平曾经点评说：联想和华为的黄皮肤，是在这个世界上走得最远、路途也最为艰辛的一批中国人。他们正在进行的，是中国人历史上未曾有过的在这个地球上开启的科技大航海时代。路途遥远、处处坎坷，无比艰辛，需要批评，更需要支持和关心。对于每一个与故宫合作的品牌来说，与故宫的对话与交接，归根结底都要落地在联名的产品上来。合作产品不应该是 LOGO 的直接添加、符号的简单拼接和故事的生搬硬套，应该是一种美学与文化的再造。据联名产品设计师介绍，此次推出的几款产品设计灵感全部来自于他们对故宫的实际走访，于故宫一砖一瓦之中，寻找中国智慧的出处和来路。比如 AIO 一体机，灵感就源于故宫内大量建筑采用的「斗拱结构」，斗拱是古代匠人的智慧结晶，其作用在于不用一钉一胶，仅靠榫卯连接即可将屋顶的重量转嫁到建筑物的梁柱上，使得建筑物屹立不倒；「故宫红」小新笔记本，其图样设计灵感来自于故宫文物「大红色缂丝彩绘八团梅兰竹菊袷袍」上的海水江崖纹及梅兰竹菊团花图案。海水江崖纹自古就有「浩然之气永存于身」的寓意，梅兰竹菊的意象更是体现了君子品行，这款产品的设计饱含了联想和故宫对青年用户「锦绣前程」的美好祝福。联名款产品极具东方韵味的产品美到极致，彰显了专属于中国人的美学智慧，从而一炮而红，收获网友广泛好评。 ◁ 左右滑动查看图片 ▷
IT 科技同样能在传统文化中找到新的归宿和出口。这样的产品，每一款都不再是冷冰冰，每一款都仿佛在诉说，每一款又都好像可以与你产生互动，引得网友连连「种草」。 @普通玻璃：喜欢，感觉用上这样的笔记本，有种批阅奏折的感 jio。
@合适的风格：大师技艺，款款有新意，美极了。
@五个木鱼：惊喜，最喜欢的故宫和最喜欢的电脑品牌出了联名，真的是太美了！我可以！
@万物复苏：是选明辨「是非」、还是爱「青」平身、还是御前「红」人呢？可以看到，不论是理念还是产品层面，联想这次在与故宫的联名中，都秉承的是深挖合作价值。而所有这些传导到营销链条上，也是以中国文化与智慧一以贯之、一气呵成，从大师对话、故事包装、文化建构、文化圈层等方面全面切入，践行了真正的文化营销。如果说这次联想推出的联名款产品外观上与东方文化气韵相通，让消费者最直观地感受到了古典与科技的相互融合。而随之推出的一则视频短片，则让更多国人对这一跨界开始了一段新的思考：紫禁新承、智慧新生的终点不应该是在联想、也不该是在故宫。来自缂丝、漆艺、木艺领域的三位大师在视频中更为具象地展现出传统工艺的当代生命力。虽然联想新品在视频中出镜并不算多，但在无数用户的眼前，一幅更为宏达的传统文化花卷映入眼前，联想品牌与大师对话的价值不言自明。品牌跨界的一大作用即为相互借力、相互渗透圈层。联想作为科技品牌，平时与古典、国风等圈层几乎相互平行，而这次联想与故宫联名还特别针对古典文化、国风等垂直圈层进行了针对性传播。众多垂直圈层大 V 对这次联名产品进行了安利。如 @最美中国风 —— 联想和故宫联合推出的联名版神仙好物堪称今年 3C 界的高颜值佳礼；@设计目录 —— 当古色古香的东方元素，遇见潮流摩登的科技产品时，奇妙的化学反应即刻发生等等。可谓故宫带着联想「出圈儿」，让关注古典文化的用户也能找到关注当代科技产品的兴趣结合点，无疑是联想向垂直圈层渗透的一个重要动作。![]()
最后，让我们回到开头的问题：为什么说对于故宫联名 IP，大多数品牌可能都还理解的不够？虽然故宫 IP 的「触点」很多，但不论是基于哪一个契合点，都应该是双方品牌文化之间的多层次对位，在每一层次中又需要符合彼此的调性，最后创造出的是一个故事，而非文化的拼接。![]()
此次联想与故宫的联名合作正是做到了这种多层次的打通，通过文化共性点燃品牌价值。在设计上从产品功能点出发具有极高的颜值和品质，可以说是国风科技好物；在营销上与企业自身的营销事件相呼应，洞察媒体和消费者的关注点，建立有计划、有内容、有节奏的营销路径，成功地向众多消费者安利了联想 X 故宫文创联名款系列产品。因此，直击受众内心种草点的联名产品，加上成功的营销策划推广，就此成为网友口中的「爆款神机」。
对于联想品牌来说，更成为品牌建设的一个重要节点：一是向上的传承，给予故宫 IP 发展的新可能，同是民族之光的联想，在创新之路上再次突破自我；二是向下的输出，为传统与年轻群体之间嫁接起对话桥梁，文化价值观得以更好的影响当下的消费群体，提升整体审美能力。![]()
