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皇室同款
”的身份让网友调侃“
泡泡玛特连公主都请得动了
”。
火出东南亚只是第一步，LABUBU 更高的舞台在欧美。
随着Rihanna、Dua Lipa 等顶流明星纷纷在社交平台晒出 LABUBU 挂件，引来大量欧美粉丝“
入坑
”，让这个盲盒公仔变成火热配饰单品，LABUBU 的毛绒包挂悄悄变成了高奢的配饰。
而新加坡“
爱马仕女王
”Jamie Chua 更是在多个 Hermès 包包上搭配 LABUBU，并将它称为“
爱马仕天选包挂
”，这只曾经 99 元的娃娃，就这样一路火到 Hermès 的 25 秋冬秀场，走上了高奢正殿。
从国内起家到国际掘金，从潮玩IP到
毛绒玩具，泡泡玛特的路越走越宽。
但话说回来，无论是最早的Molly，还是当前泰国爆火的LABUBU，为何泡泡玛特总能造就社交网络的顶流？
泡泡玛特踩中了什么风口？
人均GDP增长。
诺贝尔经济学奖得主——斯蒂格利茨，在其著作中曾提到：
“人均GDP被看作经济产出效率的刻画指标，用以说明人们创造财富的能力，衡量经济发展长期变动。而在经济学有一个有趣的现象，当一个国家人均GDP到达一万美元时，这个国家文化产业会迎来大发展。”
1913年美国人均GDP首次达到1万美元，迎来了好莱坞的黄金时代；
1930年，丹麦人均GDP首次超过1万美元，乐高横空出世；
以此类推，日本产生的是动漫产业，中国发展的则是电影、潮玩、二次元等等。
游戏、潮玩、盲盒的兴起，本质上都是消费者的物质需求得到了满足，需要丰富精神世界，背后是消费者对企业及产品价值观的认同。
当物质水平超过了温饱需求，消费的范畴自然就超过了实用。
盲盒并不像我们生活中“衣食住行”类的产品，它本身并没有太多实用价值，更多的作用在于悦己！
过去，我们为了实现产品出口，要么用质量够硬的产品去砸门、要么用性价比够高的产品去敲门，要么用外国人造不出来的产品去轰门。
而这一次，恰恰是看似毫不起眼的小盲盒，却风靡整个海外市场。
为什么一个如此简单的小玩意儿，在海外市场如此火爆？
或者换个说法，泡泡玛特卖给我们的盲盒，到底提供了什么价值？
小盲盒里，藏着三大价值
商业观察者蔡钰曾提出，商品大都包含三种价值：
情绪价值、功能价值以及资产价值。
举个例子，家用轿车。
你购买某品牌的汽车，开车时可以听听音乐，回忆起和家人、朋友一起去过的地方，共度的美好时光，这时，车为你提供的是情绪价值；
车辆解决了你日常通勤的问题，在你应急出门的时候，能最快的到目的地，这就是功能价值；
如果有一天你不再想开车了，或者想换个新车，可以选择把手头的车卖掉，这时你获得了车辆的资产价值。
盲盒，也是如此。
1.情绪价值
① 愉悦感
对于大多数盲盒消费者而言，盲盒带来的喜悦，就是购买后打开盒盖的一瞬间，即时开奖的乐趣，看看自己是否抽到了隐藏款！
“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”
一位消费者曾这样描述打开盲盒的乐趣。
盲盒最早起源于日本的潮玩文化，后来在欧美盛行，也被称为blind box。
而国内盲盒市场的玩家，最引人注目就是泡泡玛特。
泡泡玛特在产品设计中设置了
隐藏款和特别款
，
隐藏款出现概率仅为1/144，特别款概率更低，只有1/720，这种极低的概率使得一些IP中的隐藏款和特别款，
成为消费者竞相追逐的对象。
为了收集到全套产品或获得稀缺的隐藏款和特别款，忠实的消费者会不断购买，直到获得喜欢的款式为止。
如此一来，盲盒吸引了众多消费者的追逐和购买，这不仅带动了新的消费趋势，也会持续吸引市场关注。
如果翻阅泡泡玛特旗下超级IP Molly相关评论区，会发现每个人喜欢它们的缘由各不相同，但都提到了一点：
陪伴。
而IP的性格、人物特点，恰恰是能否引起共鸣的关键所在。
关于IP的人格化，就不得不聊聊Molly的诞生。
当时香港知名设计师Kenny偶遇了一个有着绿色眼睛和金色卷发的小女孩，她全神贯注地嘟起嘴巴作画，十分可爱，当问及她的名字时，她有些傲娇地回答：“My name is Molly！”
设计师觉得非常有趣，后来以她为原型设计了Molly。
