阿里VR战略细节曝光，手机淘宝如何将商品3D化？

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“淘宝的内容形式，从文字转向图片，再转向视频，接下来商品最好的表现形式就应该是商品3D化，这是必然路径” ,庄卓然说，“VR购物除了需要硬件升级，也需要海量VR素材，所以我们下一步会更聚焦VR素材的生产阶段，即造物神计划。”

2016年初，网红经济来势汹汹，淘系平台开始鼓励商家制作视频内容，丰富商品详情描述。阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，“新的影像，包括视频和各种各样互动的技术，未来在整个平台上会被更充分的去运用。”

视频的影音动态呈现被认为是在最短时间内提升买家对商品的认知度，促进买家做出决定的多媒体技术。8月，手淘“二楼”出现以视频形式呈现的“一千零一夜”专题页，在深夜向用户开放美食频道，《一千零一夜之鲅鱼水饺》在上线2小时内，就卖掉了近20万只水饺。

手淘在商品详情页面、主图展示页都开放了视频接口，而张勇口中的互动技术就包括了3D。 “视频和3D有一个非常不同的点，3D商品展示，具有互动性，还原度更高” ，庄卓然说。

造物神计划开启后，将大量商品3D化是GM Lab最基础的工作，这意味着淘宝的内容表达和互动转向3D。由于是全方位地展示商品，通过旋转、缩放，可以直观还原商品，甚至是商品尺寸， 而且3D商品的素材不仅可以运用于Buy+上，还能被用作商品详情页和AR等场景。 一个素材多种用途，这在庄卓然看来，“从2D到3D的尝试，一定不会错”。

他认为， “淘宝拥有全球最大的在线商品库，当商品库转向3D时，对阿里而言将是一个巨大的里程碑。”

正如阿里向商家推广天猫直播、达人、网红、内容等营销手段一样，如何去促使商家积极主动地制作3D内容，成为GM Lab首先要解决的问题，他们最关心的无外乎是效果和成本。

目前手淘上已经有小规模商家在尝试3D内容，庄卓然表示，“从目前数据可以证实，3D技术让相应商品的转化率有不同程度的提高，尤其是箱包、办公家居以及鞋靴类目的浏览成交率提升特别明显。”

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