Figure 张悦：内容产业的护城河是品牌 | 浑水视频（微信文章未删减版）

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张悦，互联网视频内容品牌 “Figure” 创始人、非虚构电影《生活万岁》制片人、联合出品人。曾任《人物》杂志主编及出版人、《Vista 看天下》副主编、南方周末资深记者。

Figure 由高品质的人物短视频起家，并研发了互联网纪录长片等多种内容产品形态，目前视频总播放量已超过7亿次，并联合出品了一部院线电影《生活万岁》。

从文字到影像，张悦从未放弃对内容的高品质要求，全民短视频时代，短视频的野蛮生长没能影响他对内容的“苛刻”要求：“它对我影响不大，我只想着如何去做好自己的事情。我真正想要的是好的内容、好的传播、好的商业化。”

▲点击视频，观看《内容创业纪Ⅲ · 张悦》

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- 文字和影像相互不可替代 -

张悦曾是年薪近百万的《人物》杂志主编，在任期间，他创立了中国第一家成建制、成规模生产互联网视频产品的团队。

2016年，张悦创立了 Figure，Figure 的 slogan 是“好故事不违人心”，要以互联网公司的效率去打造第一流的互联网视频产品。目前，Figure 已经发布了超过两百期纪实人物短片。

“如果过去十几年我做的一件事情叫做非虚构写作的话，那么创立 Figure 之后，这几年做的是非虚构影像。”

张悦认为，内容产业的护城河其实是品牌，大到 Discovery、国家地理，小到 VICE。关键是能不能通过持续的努力和优秀作品的传播，将这个品牌立起来。

在张悦看来，文字和视频的内容，形式有差异，这个时代其实都需要，只是目前更受欢迎的是视频，所以他也顺势而为做非虚构影像这件事情。

张悦始终认为，能够有动静的、产生更大影响力的作品，一定是长视频。2018年，Figure 联合出品了第一步院线纪录片电影《生活万岁》。

张悦把这个阶段，看做是让纪录片变得很好看的努力，他认为，纪录片可以有非常好的故事，有非常好的戏剧冲突，它可以有非常棒的视觉影像的表达，可以有艺术和商业的平衡。

“如果我可以有尊严地去赢，我为什么要把荣誉让给别人？”（阅读张悦访谈全文）

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2019年8月30日，《内容创业纪 · 第三季》在蓝鲸浑水公众号首发。这一季，我们邀请了知名 vlogger 竹子、知名 vlogger 井越、阿司匹林博物馆创始人赵越、新片场 CMO 马睿、LOOK 创始人严明、Figure 创始人张悦6位新媒体资深从业者，讲述他们这些年的经历，回顾初心，共望未来。

在这部纪录片里，你可以看到6位资深新媒体人的初心与成长，看到他们对于内容、对于创业的体验与感受。

《内容创业纪 · 第三季》