大英博物馆教你怎么开发文创产品

要深入的分析罗塞塔石碑这一系列的衍生产品，首先还是要给它们分分类。这里简单从 产品属性、图样纹饰运用和产品颜色选择 三个方面分别对这69件罗塞塔石碑产品进行分类讨论。

一个产品的产品属性不仅决定了它的目标受众也决定了这件产品的价格。虽然罗塞塔石碑有69件衍生产品，但是从产品属性的角度来说，只有两种（这里借用ACG界“周边”的概念）一种叫做“CoreHobby”（硬周边产品），另外一种叫做“Light Hobby”（软周边产品）。

“Core Hobby”（硬周边产品） ： 指的就是罗塞塔石碑的复制品，这种没有实用价值的纯观赏性的高仿复制品，价钱相对较高，通常只有罗塞塔石碑的超级粉丝才会去掏钱包。需要注意的是像复制品这样的产品不太合适被称作为文创产品，只能叫做衍生品。

“Light Hobby”（软周边产品） ： 指的就是相对的借用一个藏品形象生产的具有实用性的商品，如文具、服装、家庭生活用品。这种产品的价格比较便宜，购买人群也广泛。很多人只是为了它的实用功能而购买，它上面的图案纹饰只是为了好看而已。因此，“Light Hobby”（软周边产品）指的就是文创产品，是衍生品的一种。

除去那件罗塞塔石碑的复制品摆件和那本罗塞塔石碑的资料书，大英博物馆还设计了59种67件相关的文创产品。仔细观察可以发现这67件文创产品对于罗塞塔石碑图样的选取运用分为三种。

第一种： 是整体图案的运用 ， 也就是将产品制作成石碑的样子或者印有石碑的完整图案。像其中的拼图、书立、镇纸、明信片、镜头布、鼠标垫、茶巾、墙饰和首饰盒这9种文创产品就是属于这一类。

第二种： 采用“截取”的手法 ， 将罗塞塔石碑表面的纹饰局部运用到产品合适的位置上，化内容为装饰图案。罗塞塔石碑的59种文创中有34种都是这样的，像印着罗塞塔石碑上的文字图案的扑克牌、杯垫、背包、笔等等。

第三种： 将罗塞塔石碑的整体形状与“截取”的部分图案进行的一种重新的组合。 一些文创产品制作成罗塞塔石碑的形状后，受体积所限不能将石碑上的所有文字包含其中。于是大英博物馆将截取的一部分文字配入石碑形状文创产品中，像钥匙链、衣服、手机触屏笔、巧克力等16种文创产品属于这一类。

可以看出设计师在设计罗塞塔石碑文创产品时将罗塞塔石碑上的文字作为了核心图案，并以此设计了一系列的产品。罗塞塔石碑的价值在于石碑上的三种不同文字的对照使我们最终解读出了埃及象形文字，而将文字作为石碑文创产品的核心图案可以说是相得益彰。

依旧不算那件罗塞塔石碑的复制品摆件和那本罗塞塔石碑的资料书，大英博物馆对于罗塞塔石碑的文创产品的颜色选择的情况如下：