罗永浩数字人直播背后，也许是一种新商业模式的开始

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呐，就以Windows 95为例，它长这样。

图片来源：ebay

里面，大致是这么几样东西：

一串许可证密钥。用来登录、证明你买了正版软件。

一张注册卡。你填写上公司的信息，再寄回给微软公司，方便后续接收新产品信息。

一本厚的像砖头一样的用户手册。教你怎么安装。

当然，还有最重要的：一沓软盘。

我找了一张网图，你看，大概长这样。可能有十几二十张。分成好多功能，什么引导盘、程序盘、驱动盘...按照手册，一张一张装下来，得好几个小时。

图片来源：知乎@仕外闲人

没错，在很久很久以前，在互联网都没有诞生的那个时代。卖软件都是这么卖的。

术语上，这叫“本地部署”（On-Premises）。公司要买一套软件，本质就是买回来这么一个大盒子。然后在公司弄一套本地服务器安装。所有员工的电脑，都接到那台服务器上去使用。有的软件公司，甚至会派几个员工上门，为你做一些个性化的定制。

这种模式，当然很麻烦、很不方便。如今看来，恍如隔世。

为什么后来出现了商业模式突破？很简单，技术进步了，互联网普及了，带宽让我们能做越来越大的事儿了。

比如，我正在用云文档写这篇文章。但数据并不存储在我这台电脑上，而是在云端。我每敲一个字，都和云端来了个一来一回。插一张图，更是几兆信息的一来一回。这在以前是根本无法想象的。

带宽足了。软件当然也没有必要再装进小盒里，甚至没有必要永久出售了。网上下载，按月租赁就好。升级了，还可以一键跳到最新版。边际成本降到几乎为0。

把软件，当成服务一样出售。这就是SaaS，Software as a Service。某种程度上说，正是它造就了如今辉煌的软件产业。

没错，一旦技术的发展，让“买卖”变成“租赁”，让“产品”变成“服务”。就会开拓一段无比广阔的新市场。

回头来看这次的数字人直播，会不会是同样的一段起点？

你看，真人IP这件事，同样存在很多限制。

比如，没法分身。参加上海的活动，就没法去成都的活动。

比如，各种意外。人吃五谷杂粮，总有个头昏脑热。

还有，占用时间。很多拿过诺贝尔奖的学者，都因为时间被各种商业活动占用，而再也没法做出突破性的学术成果。

这就是为什么，很多电影人都认为，最好的IP，是唐老鸭、哪吒、LABUBU这样的“虚拟IP”。

因为它们可以复制、不会生病。在主题公园向你挥手的同时，还能20部电影一起开拍。

现在，你明白为什么我说，这或许是一个新商业模式的开端了吗？

完善的AI数字人技术，也许能将真人IP的边际成本，降到极低，甚至为0。

之前，我曾经做过一条短视频，系统说过IP的底层逻辑。

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