《哪吒2》打破中国电影票房最高纪录，大批商家发财了

电商派Pro · 公众号 · 电商 · 2025-02-06 21:44

主要观点总结

文章介绍了《哪吒之魔童闹海》续集《哪吒2》的电影票房成就和周边商品销售火爆的情况。电影成为新的中国影史票房冠军，并带动了电商平台上周边商品的销售增长。同时，文章也提到了影视IP衍生品市场的巨大潜力，指出商家和平台应如何抓住这一商机，但也强调了面临的挑战和风险。

电影《哪吒2》凭借超高热度，总票房已超越《长津湖》，成为新的中国影史票房冠军，仅耗时8天7时26分12秒便打破纪录，是史上达成如此成就速度最快的国产动画电影。

凭借电影的高热度，《哪吒2》相关衍生周边商品的销量迎来爆发式增长。在各大电商平台上，潮玩、手办、卡牌等商品被消费者抢购一空，部分商品溢价严重。

影视IP衍生品市场是一个巨大的蓝海，蕴含着相当可观的消费潜力。美国和日本电影衍生品收入占行业总收入的比重较高，与此相比，我国当前电影市场的收入构成中，影视衍生品收入占比不足10%，存在巨大的发展空间。

虽然影视IP衍生品市场存在巨大商机，但商家和平台也面临着激烈的市场竞争和不确定性。市场需求难以预测，产品库存管理存在风险。同时，如何吸引消费者的关注和购买，也是一道难题。

哪吒联名周边

淘宝平台上，《哪吒2》携手泡泡玛特联名推出的盲盒系列，无论是线上还是线下渠道均销售一空、全面断货。“哪吒周边”“哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）”“《敖丙传》实体书” 等词条强势跻身淘宝热搜和潮玩榜单，热度统统突破百万。

图源：淘宝

打开泡泡玛特淘宝官方旗舰店，可以发现《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒不仅已售罄无货，就连 商品链接也已下架。

同样的，泡泡玛特小程序上该系列盲盒同样售空，官方明确标注 “商品已售罄，疯狂补货中” 。而在京东自营旗舰店则显示，这款商品预计要到5月5日才能发货。

由于市场的旺盛需求远超供应，《哪吒2》周边产品在二手交易市场的价格也是水涨船高。比如，以往售价不到150元的万代SHF哪吒手办，在闲鱼平台价格飙升至300 元以上，部分款式的涨幅更是超过 100%。

据封面新闻透露，在“谷子”交易二手平台千岛上，原本 69 元一抽的盲盒如今溢价到80元左右，一些热门款式和隐藏款式的价格更高。 “牵手哪吒”与“牵手敖丙” 款式的溢价近乎一倍，而隐藏款 “敖丙版哪吒” 甚至能卖到300元。

而在抖音桑尼森迪旗舰店，《哪吒2》盲盒销量也是一路狂飙，已突破10万+。同时，讲解这款盲盒的直播间也有上万人同时在线围观。

甚至在拼多多，义乌厂商连夜赶制的“哪吒2手机壳”“混天绫发带”“钥匙扣”等相关产品，同样销售火爆，部分店铺此类商品的销量已经突破百万单。

图源：拼多多

除此之外，《哪吒之魔童闹海》的火爆，还带动了官方正版手办众筹项目筹集资金一路飙升。

数据表明，由 FunCrazy 与《哪吒之魔童闹海》联合打造的官方正版手办众筹项目，原本目标筹集资金仅 10 万元，如今成交金额已高达 1207 万元，完成率达到了惊人的 12070% 。

图源：封面新闻

可以看到，《哪吒2》不仅撬动了低迷许久的电影票房市场，还借助衍生产品实现了“二次变现”，在各大电商平台上，已有大批商家抓住这一机会，赚了个盆满钵满。

影视IP衍生品市场是一片蓝海

近些年来，影视IP衍生产品的热度一路高涨，愈发火爆。

除了如今风头正劲的《哪吒2》，此前《哪吒之魔童降世》《流浪地球1》《流浪地球2》长安三万里》等国产电影，以及《哥斯拉》《神偷奶爸》《功夫熊猫》等好莱坞经典IP的周边衍生品都广受消费者追捧。

以流浪地球系列电影为例，《流浪地球1》曾一举创下国产电影衍生品众筹的最高纪录，其预售总额高达1452万元；而《流浪地球2》由官方周边产品授权商所发起的众筹项目，累计筹款更是突破了1亿元……