城市夜间旅游怎么做？用景观照明抓住游客的心！

自古以来，华灯初上、良辰美景都比白天更让人倾心。夜晚的黑，好像一张神秘的网，包裹着每一个游人的心，不管是一星半点的矫情，还是暗潮涌动的兴奋，都在这夜里不安分。这些“不安分”因子则是城市夜间旅游的最佳切入口。

9月3日，为期三天的2018国际景观照明论坛在上海召开，驴妈妈智慧旅游集团助理总裁林章林博士受邀参会，发表了题为《景观照明，丰富上海都市旅游》的主题演讲，本文就此进行整理。

1、夜间灯光为目的地打造独特旅游吸引力

从社会心理学的角度来说，人在白天的活动受到社会性身份和角色的约束，更希望在夜晚的休闲过程中释放压力，社会面孔被暂时搁置一边，自我的情绪情感更需要一个表达和宣泄的出口。

抓住游客的心理动因，把握白天8小时以外的夜间市场，开发夜游产品能够让更多游客在目的地享受夜晚旅游的乐趣，营造多维度旅游体验空间，同时还能延长旅游时间、刺激旅游消费，创造更多让游客留宿目的地的机会，可见夜间旅游比白天旅游的含金量更高。

各地夜幕下的独特文化体验备受游客青睐，广州的夜游珠江、杭州的西湖夜泛、绍兴的夜游沈园、三亚千古情、重庆的嘉陵江游船、成都的宽窄巷子夜市、上海的外滩霓虹……夜幕低垂，华灯初上，绚烂的夜生活在光影交错中为游客拉开帷幕，渲染繁华都市，也点亮诗意小镇。

2、夜间灯光景观也是一个城市开放度和活跃度的体现

灯火通明，一直是繁荣、热闹的象征。在很多社会科学研究中，也是通过世界地图的灯光数据，来反映当地的经济发展程度的，因为灯光密度高的地方不仅意味着这些地方公共灯光设施发达，也意味着人们有充足的时间、金钱和便利条件进行娱乐活动和夜生活。夜间旅游的出现既是游客需求的变化，也是当地居民休闲生活的需要，是城市夜经济发展的重要组成部分，能够有力地提升城市综合竞争力。

丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键，既能拉长游客驻留时间，也可以打破旅游的空间寂静，不仅可以优化文化与旅游产业结构，还能快速形成新的消费经济增长点。

1、夜景灯光用温暖映照人文

夜晚很多人都已熟睡的时候，城市里还有很多默默工作的人，比如环卫工人，曾经一则公益广告就传递了为环卫工人留一盏爱心灯的温暖理念。其实，城市公共照明正是为夜行的人，夜间工作的人提供服务的设施，每一盏灯，都是一个城市的温度。

2、从亮化到美化再到IP化的夜景灯光

灯光原本只是亮化功能，如今延展出了更多的功能，不仅通过美化成为了城市美丽工程的一部分，很多地方也通过IP化的灯光来讲述故事。因此，路灯也不仅仅是夜行人的另一双眼睛，更是点亮了城市的夜景，是一个城市对外形象的重要符号，从亮化到美化到IP化，这也是现代城市对于灯光建设提出的新要求。

3、多维度视角感受城市夜景风光

无论是天空视角、水镜视角，还是陆地视角，从不同的角度，都可以体会到城市夜景风光不同的美，灯光为城市打造了立体感。飞机视角下的上海夜景，灯光描绘了上海的轮廓交错纵横的美，陆家嘴的繁华若隐若现；而水境视角的黄浦江夜游，两岸灯火辉煌，上海这座城市的繁华、古典与现代交相辉映，灯光在水中的倒影也为游客带来流动而淡雅的美。

1、通过景观灯光的系统工程解决旅游休闲市场的供需矛盾

早在1997年，上海就提出了集都市商业、都市观光、都市文化于一体的“都市旅游”发展定位，上海作为传统旅游资源的非优区，需要更多新鲜的旅游吸引物解决旅游休闲市场的供需矛盾。通过时间一体化，把白天和夜晚的时间都利用起来，对旅游经济来说是一个较好的开发方式。夜景灯光打造了景点与白天不同的独特观赏性，甚至成为很多游客专门慕名而来的吸引点。同时随着人们夜间生活越来越丰富，促使了夜间旅游成为新的增长点；通过空间系统化，把旅游、购物路线与夜景观景点相结合，通过对沿线建筑及数个景观节点的重点建设，比如地标性建筑物、广场等多个重要节点的亮化，可大幅提高原有旅游、购物路线的可观赏性，同时也可以拉动区域消费。

2、利用智慧手段打造夜间旅游“便捷、人性、高效、新奇”新体验

智慧旅游的本质是通过多技术手段综合利用，实现游客与目的地“便捷、人性、高效、新奇”的新体验。智慧的景观灯光主要体现在两方面，一是实现与游客的交互体验，二是促进能源的有效使用。例如，在悉尼的环形港湾，通过对实时潮汐画面和音频的数据采集，制作了3D潮汐模拟场景，置身在光影潮汐之下，观者可以体验到关于悉尼这座城市的自然与人文变迁历史。

3、景观灯光的发展要注意人与自然和谐共处

城市看不见星空，除了空气污染问题，还有光污染的原因，人类的行为也会不自觉地对其他生物造成影响，《科学》杂志的研究曾经发现：受人类活动的影响，62种动物减少了在白天活动的时间，选择夜行生活，那么如果不注意夜晚的强烈灯光对动物造成干扰，就把动物的夜间时间也给剥夺了。

因此，在城市景观灯光发展过程中，可以通过时间、分布以及强弱等方面，尽可能减少对自然的影响，同时，人们也可以通过灯光造景艺术唤醒游客的自然保护意识。

尽管夜间旅游加速了城市夜经济的发展，但我国依然有很多城市由于缺乏重视、配套设施不完备、交通治安管理不规范、缺少品牌化营销等问题，还没有开发夜间旅游或者仅处于发展的初级阶段，难免会出现开发形式单一、主题不鲜明、同质化严重等现象，缺乏独具特色的精品。

为此，驴妈妈营销引进了“奇幻光影”和“幻光森林”两大灯光艺术类夜游产品，透过光影艺术为游客带来独特的夜游体验，助力景区丰富夜间旅游形式，提升景区魅力。

“奇幻光影”包括沉浸式灯光秀策划、3Dmapping、文旅景区夜游策划、光影秀整案实施、水舞光影秀策划、全息投影、城市夜游策划、声光电水火综合表演等内容。该夜游产品主要以灯光艺术表演为主，像横店的《梦幻圆明》水秀节目就利用了水幕投影、多媒体空间水秀、火焰特效、水幕水炮特效、山体演出光影秀等科技项目，打造了一场大型激光多媒体奇幻水秀，将传统故事与现代科技融合创新，为游客带来震撼的视听盛宴。

驴妈妈智慧旅游集团相关业务介绍：

1、标准化修订

旅游服务及旅游管理相关的国家标准、行业标准、地方标准、企业标准、团体标准的制定修订

如：景区服务标准、智慧旅游标准、民宿服务标准、游船服务标准、邮轮服务标准、游艇服务标准、旅游产品标准、房车营地标准……

2、标准体系建设

地区旅游服务标准体系、旅游企业标准体系、行业标准体系的建设

如：上海市都市旅游标准体系、鄂尔多斯休闲旅游标准体系、上海市休闲农业及乡村旅游标准体系、工业旅游标准体系、房车旅游标准体系、邮轮旅游标准体系……

3、旅游服务标准化示范试点建设

国家级旅游服务标准化示范试点、省级旅游服务标准化示范试点、市级旅游服务标准化示范试点的建设……

团队介绍：

以林章林博士为代表，来自全国房车、邮轮、景区、宾馆、民宿、工业、农业、交通、研学等方面专家组成的顶级团队。

林章林博士简介：

林章林博士，标准化高级工程师职称，从事旅游行业十余年，是上海旅游业第一位标准化工程师，对整个行业的发展脉络和行业标准化工作有着深刻的理解和认识。曾参与制定多项国家标准和行业标准，领导制定上海市、安徽省、辽宁省、内蒙古等多地多项旅游地方标准，在工业旅游、农业旅游、邮轮旅游、房车旅游、康养旅游、文化旅游空间、体育休闲旅游等诸多范畴的标准化工作上颇多建树。指导多个地区和企业开展国家级旅游标准化示范试点工作和上海市级旅游标准化示范试点工作。具有丰富的理论和实际经验。