2025 Q1全球手游收入206亿美元，日本市场同比增长9%

主要观点总结

SensorTower发布的2025年第一季度全球数字市场报告显示，全球移动应用内购收入持续增长，游戏内购支出增速放缓。日本移动游戏市场重新加速增长，而美国移动游戏市场内购收入下降。非游戏应用中的短剧应用迅速崛起，数字广告市场支出与展示量均增长，视频广告成为美国市场增长的关键。

关键观点总结

关键观点1: 全球移动应用内购收入持续增长

2025年第一季度全球移动应用内购收入达到400亿美元，同比增长11.1%。

关键观点2: 游戏内购支出增速放缓

消费者的游戏内购支出为206亿美元，同比增长1%，较近几个季度的同比增速略有放缓。

关键观点3: 日本移动游戏市场重新加速增长

日本移动游戏市场在多年寂静后重新加速，同比增长9%。

关键观点4: 美国移动游戏市场内购收入下降

美国移动游戏市场内购收入同比下降3%。

关键观点5: 非游戏应用中的短剧应用迅速崛起

报告指出，短剧应用是非游戏应用中快速崛起的子类别，季度环比下来，内购收入增长前十的应用中，有四款均为短剧应用。

关键观点6: 数字广告市场支出与展示量均增长

2025年第一季度，美国数字广告支出和展示量均实现超10%的同比增长，其中视频广告成为推动增长的关键。

正文

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图源自Sensor Tower数据报告

2025年第一季度，消费者的 游戏内购支出为206亿美元，同比增长1%，较近几个季度2%-5%的同比增速略有放缓。值得关注的是，日本移动游戏市场在多年寂静后重新加速，同比增长9%。与此同时，美国移动游戏市场相比此前多季度连续增长，在第一季度内购收入同比下降3%。

同时报告指出，游戏内购收入虽领先于非游戏应用，但差距正迅速缩小。在非游戏应用领域，除高速增长的AI外，短剧是快速崛起的另一子类别。季度环比下来，内购收入增长前十的应用中，有四款均为短剧应用。其中《DramaBox》与《ReelShort》领跑。

数字广告市场侧，2025年第一季度，美国移动、桌面及OTT平台数字广告支出为310亿美元，广告展示量创3.9万亿次历史新高。数字广告市场支出与展示量均实现超10%的同比增长。其中视频广告尤其推动了美国市场增长——该国增长最快的广告渠道

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