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【光大纺服|时尚前沿】当女魔头不再穿Prada:品牌年轻化之路

纺服婕报  · 公众号  ·  · 2017-07-10 23:56

正文

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飞行途中,飞机突然出故障了。飞行员背了一个降落伞,抢先跳下去了,画家给Miu Miu背上降落伞后发现,降落伞居然只有两个。Miu Miu决定和男友同生共死,但男友把她推出了机舱。Miu Miu获救之后回到了家,但从此与男友阴阳两隔。


后来,Miu Miu成了著名的设计师,嫁给了一位很有经商头脑的名门之后Patrizio Bertelli,她的创意和他的逻辑思维珠联壁合,把Prada的家族事业经营得非常出色,并创办了自己的品牌Miu Miu。


但故事并没有结束……


20年之后,MiuMiu收到了一封信,信里夹着一张画,信里写到,原来那天飞机降落在海上,画家得以生还。画家说:我只是想让你知道,我还好好地活着。但是我不会告诉你我在哪里,也请你不要再找我。因为,我已面目全非,而且还失去了我的右手。这些年来,我一直在练习用左手画画,为的是有一天把美丽的画再次呈现在你的眼前。


于是,MiuMiu用珍藏了多年的降落伞,设计了一个双肩包,也就是Prada著名的尼龙包系列。


另一个版本的故事同样像偶像剧的的桥段, 骗下了无数小女生的眼泪 ~


当年Miuccia Prada因为一则其他皮具工厂涉嫌抄袭自己品牌的包包,所以一气之下找上了门。Miuccia Prada找到了这家皮具工厂的负责人Patrizio Bertelli进行理论,结果不打不相识,两个人竟然从矛盾中发现了对方的优点,几个礼拜后他们开始了工作见面之外的约会,也就这样展开了爱情。


Patrizio的家族三代都是律师,但选择从商他,已经有了属于自己的皮具工厂。从某种意义上来说,Miuccia与Patrizio在家世与观念上本身就是“门当户对”的。

在有了丈夫Patrizio Bertelli的陪伴之后,Prada品牌开始扭转颓势,Miu Miu品牌也从无到有、风靡全球。


Miuccia用自己对时尚的独特感悟进行创造与设计,Patrizio则用清晰的思路为她做出更加妥善与明智的市场决策 ,Prada和Miu Miu在他们的互相配合下蒸蒸日上。



从副线成长为姊妹品牌:

产品年轻化的力量


1992年, Prada成立副线Miu Miu。从诞生开始,Miu Miu就与Prada进行明显的差异化定位。不同于主品牌简约典雅、斯文稳妥,Miu Miu更为活泼多彩、充满童趣。Miuccia通过该品牌传达重回小女孩的梦想,展现“Child Woman”的一面。


若说Prada是严肃典雅的先锋艺术家小姐,Miu Miu就是活泼有趣鬼马天真的小女孩。


2006年Miu Miu宣布从Prada中独立出来,从副线定位变为姊妹品牌。同时Miu Miu撤除男装线,专注女装业务。独立后的两年间,Miu Miu的女装业务销售额增长了200%。


自成立以来,Miu Miu深受新一代消费者的追捧。2017财年(2016.1.31~2017.1.31),Miu Miu品牌实现5.16亿欧元销售收入,180家店铺遍布全球各地。


Prada的画风是这样的~



Miu Miu则是这样的~

天马行空的搭配方式、鲜艳色彩和夸张印花是MiuMiu的标志性风格。



Miu Miu的代言人是辛迪·克劳馥 (Cindy Crawford)15岁的女儿Kaia~



在中国,与Miu Miu合作的明星,也以流量小花为主~


迪丽热巴街拍中Miu Miu的包:



杨幂参加Miu Miu泳池派对活动:



周冬雨在《谎言西西里》首映礼中身着Miu Miu的衣服:








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