福建的宣传片太会玩了！官方调皮也能突破想象（微信文章未删减版）

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“福建的宣传片真是越拍越好了”“这广告比电视剧还好看”……这是福建省广播影视集团的海博TV·福建发布抖音号下的网民评论。

近日，由福建省广播影视集团融媒体资讯中心打造的《星河悬赏令》和《给我两分钟，为福建智造打个广告!》荣获2023广播电视融媒体营销创新大赛暨公益作品征集大赛金奖。

由中共福建省委宣传部、福建省广播影视集团融媒体资讯中心联合出品的五集短剧《星河悬赏令》，以故事化、诙谐幽默的方式，融入“福”文化和“闽人智慧”，为年度福建省文化企业十强及提名企业，上演了一出“星河丢失”，主角们一起魂穿“闽都”，寻找解谜的故事。闽都城头顶的星河不仅只是一颗颗星辰，创作者更是用“星光”比喻“文人”眼中的光，文化兴盛则星河长明。然而风云突变，闽都城头顶的星河竟一夜之间不知所踪，闽都都督府紧急发布悬赏令寻回星河，胡氏爷孙接令后立刻前往寻找解谜之人，《星河悬赏令》的寻星之路，也因此启程。

为了将当代福建文化成果与故事完美结合，福建省广播影视集团融媒体资讯中心采用“不可靠叙述者”的创作思路，将“闽都复星“作为现代福建旅行团“来客游”的胡氏爷孙和导游三人未完成胡晓明“灵感搁浅”的寒假作业而共同编的故事，三人也都从自己的角度出发，在古代场景中身临其境，各自完成任务，合力讲完整个“故事中的故事”。

《给我两分钟，为福建智造打个广告!》则围绕“福建智造，满足你的所有需要”，幽默诙谐地模拟了在广告拍摄过程中导演被一而再再而三地打断，助理用“甲方”的植入要求，合理性地将福建智造品牌罗列其中，而可怜巴巴的“乙方”也只能无限度妥协。让人看后不禁会心一笑，原来全世界的“甲方爸爸”都一个样。恰逢5月10日是中国品牌日，广告也经由福建省内一些官方政务号、各地媒体对全系列进行全网分发，好评不断。

《“高端”品牌广告怎么拍？就是把产品放在它不该出现的地方》一本正经地讲述如何拍一部高级广告，但一开头就自嘲滤镜“调成生活里看不到的样子”，拿好腔调就重磅推出福建品牌，让人目不暇接。

随着全国各地官方账号开启“整活”模式，福建的文化、品牌、旅游等系列形象宣传可谓是走在了前列，接地气、年轻化、尊重文化审美多样性，既实现了宣传要求，又增强用户黏性赢得喜爱。

在传播形式趣味性变化的同时，福建省广播影视集团旗下APP海博TV也十分注意内容的专业性、实用性、服务性，持续创作推出短视频、微电影、条漫、SVG互动图文、H5互动页面、RAP说唱新闻、VR全景视频、AR虚拟游戏、卫星新闻等一系列形式有亮点、内容有分量、传播有声量的主题主线宣传产品，如今已成为福建省新闻短视频头部品牌，在话语变革的同时坚守服务好人民群众的初心。

比如《原来是这样》以海洋强国战略为根本遵循，从科普角度讲述海洋故事，既有红树林、珊瑚保护为题的个例，也有“海洋生物保卫战”宏大视角。作品曾获福建省广播电视艺术奖一等奖、广电总局全国优秀少儿节目奖、科技部全国优秀科普微视频奖。互动视频《太空看福建》首创以卫星视觉展示福建十年变迁，被二十大新闻中心、中国记协评为地方媒体十大优秀案例，并在学习强国总平台重点推荐，大小屏联动播映，百城万屏联袂展示，观看总量超2亿。系列短视频《继往开来的福建故事》以电影化手法讲述普通人的十年故事，通过省委宣传部万屏联动机制广泛推送，获得学习强国总平台首页推荐，全网累计点击量2.5亿。

在互联网不断发展变革的背景下，研究互联网传播规律，掌握社交平台特点，聚焦不同受众需求，打破原有刻板印象，实现分众化、差异化、精准化传播，是主流传播向“融”而生、破圈突围的思路。

除了福建省广播影视集团推出的宣传作品，福建省的政务宣传也颇有特色。

今年福建文旅的一部《来福建好舒服》宣传片大火，全网覆盖传播量2.7亿+人次，登上九城热搜，谐音梗文案，幽默中带着俏皮，胜过千篇一律的传统介绍“欢迎来吧”，创新品牌表达，创意直达人心。

福建三明的消防宣传片《打火兄弟救要一起》，包裹着台湾偶像剧和泰国广告外衣，带给了观众许多奇妙的体验。有趣的方言、语调，加上真实救援场景的震撼，引发了网友的热烈讨论。这部短片在抖音获得了百万级的播放量，连带着话题#这个消防宣传片拍的有点机车登上了抖音热榜。

用新技术新应用创作融媒体精品佳作，用新语态新表达讲好正能量故事，不断自我革新，让主流有大流量，期待更多官方平台未来建设的创新之道。

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