1.36亿销售额之后，《甄嬛传》吊卡再掀秒罄狂潮：锦鲤拿趣如何炼成IP衍生品帝国？| 雷报

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展会亮剑：从爆品看锦鲤拿趣IP生态化运营能力

此次北京玩心展上，锦鲤拿趣对经典IP的深度运营能力通过独家限定产品——熹贵妃限定吊卡得到集中呈现。

据悉，该产品是《甄嬛传》限定吊卡系列的全新单品，旨在“回顾嬛嬛来时路”，精准捕捉剧中甄嬛晋升“熹贵妃”的经典造型。卡面上“掌上珊瑚怜不得，却教移作上阳花”的清隽配字，源于果郡王在熹贵妃晋封时送出珊瑚手钏贺礼，甄嬛抚弄手钏时吟出的诗句。

这种将影视名场面转化为三维实体收藏品的开发思路，使开播十余年的国民IP焕发全新生命力。值得关注的是，围绕《甄嬛传》开发的盲盒、萌粒、手机链等剧情衍生品，通过精准还原剧情和角色特征，寄托粉丝观剧结束后的澎湃情感；吊卡系列作为更具收藏价值的潮玩类产品，则满足消费者对产品稀缺性的需求。这标志着 锦鲤拿趣已实现从单一潮玩品类向长线场景化、沉浸式衍生矩阵的战略跃迁。

与此同时，正在热播的《藏海传》系列衍生品的推出，则展现出锦鲤拿趣对新兴IP的全链路开发效率。基于剧中核心元素设计的周边系列，如复刻人物办公场景的盲盒、亚克力挂件、角色手机链配饰等商品，与剧集内容同步面市。

这种“影视内容播出期+衍生品即时发售”的协同模式，有效承接了观众从情感共鸣到消费转化的需求链路。 以手办这一核心品类为支点，锦鲤拿趣持续拓展至毛绒、亚克力场景组、泛二次元谷子、实用性周边等类目，逐步构建起覆盖多元品类、多元场景的IP衍生生态。

《甄嬛传》《藏海传》两大IP衍生品在同一时期的并置呈现，折射出锦鲤拿趣高效的IP差异化运营能力：对于《甄嬛传》这类经典IP，锦鲤拿趣通过潮玩化运营手段，将剧集经典桥段与全民热梗转化为限定产品设计，实现影视文化符号的实体传播；而对《藏海传》等新IP，则强调开发速度与品类适配性，实现内容热度向消费行为的无缝转化。

这种双轨并行的策略，使锦鲤拿趣既能持续释放老IP的长尾价值，又能快速捕捉新IP的爆发势能，形成独特的IP生态化运营体系。

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