正文
胜加集团董事长
、CEO 孙卫东
在我看来，2024年行业的几点改变：
1、AI作为工具，在品牌营销服务中已被广泛应用，但AIGC离大范围商用还有不小的距离。
2、所有品牌营销传播活动已经离不开新媒体，广告公司和公关公司的边界更加模糊。
3、企业纯品牌的营销预算削减，但产品营销属于刚需，仍有强劲需求。
4、创意依然重要，但数据分析能力的重要性也有了举足轻重的提升。
5、小红书作为故事平台，已经超越了“种草”本身。
6、品牌故事的形式和模式进一步丰富，品牌方对于整合传播有着越来越明显的需求。
W 的野狗头子
东方欲晓, 莫道君行早。
踏遍青山人未老, 风景这边独好。
会昌城外高峰, 颠连直接东溟。
战士指看南粤, 更加郁郁葱葱。
历往，本只想以W一贯的「不做创意人 · 只做创造者」论调坚持，聊以年终总结，自觉纵使流年多变，唯野狗自信不变，但耐不住广告同门真情殷切，硬话软说的劝，不要每年都用同一句W的广告语来蹭广告门的头条，觉得也在理，所以今年决定多说一些。
多说何为？
又一年：#一个行业的跌宕起伏#
广告门这句广告语，虽未必广为人识，确已是近10年来一语成谶的行业描摹，如让我于此基础上再多说一二，瞬时跃入脑海的，便是开头那首《清平乐·会昌》，来自1934年7月23日凌晨，登上江西东南部会昌山的毛主席。
那年广昌失守，红军节节失利，困境难解，在第五次反「围剿」中，毛主席多次提出战略、战术建议，均遭临时中央拒绝，中国革命的命运和出路又一次迎来历史性抉择，红军当时决定撤离中央根据地，准备长征。而这首诗自然成为毛主席创造长征的开篇之作，虽他为革命前途忧心如焚，却绝无消极悲观之态，反而「莫道君行早」万事「人未老」，只因「风景这边独好」。
反观，时隔90年后的今天，我们投身所向的行业，现状虽困窘，却远未及生死攸关；境遇虽逼仄，却仍技术红利不菲；人心虽散乱，也不过是集体祛魅后的原形毕露，装的人再也装不下去，演的人终于无戏可演，创意人大多都在裸泳，能不能游到海水变蓝尚不可知，但一个行业确需更多创造者前赴后继，毕竟「东方欲晓」，舍我辈其谁。
何为我辈？
历朝历代历行历业，风云突变自选风云人物，2025已降，大势必为东方家天下魔改西方理想国，DTC强势打通B2B2C，实体新物种竞合旧势力，高台大师化身平台小K，人感营销替代人头流量，品牌出海认清本质是技术先下海，带来的转变也必为：大公司瓦解，小公司互补，复合型人才刚需，超级个体基于超级技术平台直接补完超级供给，大师时代终结，但星河时代来临，只不过，群星闪耀时，面对实实在在的市场考验，我辈，乃至下一辈，其实面临的最大难题，并非只是在辨清时势后，贩卖更「对」的答案，而是：
贩卖更「贵」的答案。
中国品牌值得更贵，中国品牌人值得更贵，中国品牌化平台值得更贵。
贵，
是产品溢价的开始，是品牌挽尊的前提，
是再一次划分新旧营销帮派的分水岭，
也是新质生产力拥有竞争力的基础，
更是2025后属于所有创业者+创造者的一张长长考卷。
2024年，W 眼中无数行业注定持续性跌宕起伏，属于创造者的长征才刚开始，以行业探路野狗自诩的W，用无数次的「超媒体作品」率先实践，和不强求任何人理解的执拗和乐观，见证越来越多的野生创造者早已半夜出发，风雨兼程，这一位位，一刻刻，一幕幕，像极了从遵义会议到榜罗镇会议，红军当年决定落脚陕甘革命根据地后，毛主席长舒一口气，在诗词创作沉寂八个多月后，创造的那首：
