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其中,美国高端鞋履品牌 Ugg 三度携手中国设计师 Shuting Qiu,将设计师敏锐的潮流嗅觉与品牌积淀的历史基因相结合,进一步探索了休闲风格的边界,同时也吸引了来自年轻亚文化群体的消费者关注;备受关注的 adidas Originals 则与 Caroline Hu 联手,推出以自然元素为灵感的运动鞋款,在其本地化商业策略中再添新章。
此外,联名合作也在可持续发展与文化创新领域中展开。华裔设计师 Vivienne Tam 从海南黎锦文化中汲取灵感,将秀场打造成中国民族文化向世界传递灵感与创意的媒介,并重新讨论了时尚领域的道德责任和环保意识。
本文,Jing Daily 将聚焦在巴黎时装周前后发布的联名作品,解析这种在重要时期进行营销曝光的联名模式,并探讨本地化策略在当今国际市场中的重要角色。
在今年 9 月举行的巴黎时装周上,Shuting Qiu 再次携手 Ugg 带来最新合作系列。
图片来源:Shuting Qiu 官方微博
在今年 9 月举行的巴黎时装周上,中国设计师 Shuting Qiu 再次携手美国鞋履品牌 Ugg 带来最新合作系列,包含全新的厚底人鱼长靴及拖鞋等单品。创立于 2019 年,Qiu 以对撞色和印花的创新性使用而闻名。此次与 Ugg 合作,她延续了以往大胆古怪的风格特点,将其与美国标志性鞋履品牌的既有款式融会贯通,为 Ugg 的经典款式带来了截然不同的活力和魅力。
值得注意的是,此次合作已是 Shuting Qiu 与 Ugg 的第三次合作。
毕业于比利时安特卫普学院,Qiu 以其独特的当代时尚视角为 Ugg 休闲舒适的鞋履形象注入了全新的亮点,并巧妙地将配饰融入其独特的美学体系;另一方面,此次合作也凸显了 Ugg 在融合潮流文化、吸引 Z 世代消费者方面的坚定决心。
目前,话题 #Shuting Qiu# 在小红书的阅读量为 71.03 万。今年上半年,Shuting Qiu 宣布与雅诗兰黛合作推出全新联名彩妆系列,并很快牵手位于上海镛舍的 Café Gray Deluxe 举行联名时尚沙龙。
这一系列的合作后,Qiu 在奢侈品和时尚行业的影响力和号召力也同步增强,并成为横跨时尚、美容和生活方式等领域的多元创作者。