年轻人按“梗”消费，家电行业在寻求新形式破圈

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相比过往，家电企业以更加主动的方式参与互联网营销与传播。周云杰在两会走红后，亲自下场热炒三筒 “懒人洗衣机”，并在6 18 期间，推动内部海尔高管集体上阵、出镜引流；

格力方面，迅速发酵 “孟羽童X董明珠”的分手事件，暂时先不做评论舆论最终走向，但捕捉网友吃瓜心理，打造话题性的舆论事件，也能看出格力想要迫切抢注用户注意力的想法。

美的方面，则是想要抓住用户情绪，以 “脱口秀”这样一种时下当红、但又别开生面的形式，化身网友嘴替，与用户并肩站在了生活痛点的对立面，传递“最会玩梗的科技品牌”形象。

流量战，本质拼的还是 “ 谁能更近一步走进用户的心里 ”。

当下的 消费逻辑已从 “功能性满足”转向“情感认同” ， 年轻人按 “梗”消费 ，他们追求产品 实用性的同时 ， 更 看重品牌是否 “懂我 、 会玩 ” ， 这也促使品牌们寻求更多轻松、幽默、可共创的语言体系和年轻人对话。

以 “美的脱口秀”事件为例，今年的6 18 ， 转向用户的真实情感沟通 ， 通过 “脱口秀嘴替”的形式，讲出家生活里的尴尬痛点，从而实现 品牌与用户的 进一步的情感链接 。

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