案例 | 融媒时代对农宣传服务的路径探索——以温州对农广播为例

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栏目坚持提供有权威的内容。温州对农广播依托《乡土温州》、《温州新农村联播》、《乡土文化之旅》等三档主打对农栏目，同时联动频率其它栏目，构架起了对农宣传的全方位、立体式节目群，成为展示和解读温州“三农”的宣传主平台；栏目坚持提供有温度的内容。惠民支农政策、“三农”热点解读、农事疑难问题求助等等，都会在栏目中得到及时的回应；栏目坚持提供有品质的内容。栏目对农村金融改革、美丽乡村建设、“五水共治”、电商创业、城中村安全整治等城乡统筹发展和新农村建设中的新问题、新变革进行聚焦，在自身频率播出的同时，主动对接央广乡村之声、省台等外宣平台，传递温州市委市政府服务“三农”的好声音。针对“三农”发展中存在的问题，对农广播注重调研，每年都采写有一定份量的内参报道，供市领导决策参考。如这些年来，先后采写了农房集聚改造困局、农产品产地准出和市场准入亟待提高、农家书屋为何门庭冷落以及农业“机器换人”急需补齐“短板”等较有深度的调研材料，都得到市主要领导、分管领导的批示，并被吸纳进部门的决策部署；栏目坚持提供有创新的内容。在用户思维引导下，栏目开设了“农事微言”、“温州新农人”、“农村新看点”等新版块，通过微博、微信强化与农民朋友的互动，并让农民成为节目内容的生产者、传播者。

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对接部门资源，合作联动形成优势

作为对农宣传的专业广播频率，对农广播需要积极对接农口及相关部门，在新闻报道、栏目节目、活动开展等方面进行紧密的联络与合作，实现内容首发、节目原创、活动专设。

在日常的宣传报道上，温州对农广播发起建立联席会议制度，与农办（农业局）、水利局、林业局等全市各个农口部门形成了较好的协作机制，对“三农”热点进行及时的策划报道，确保节目内容生产能够呼应“三农”发展大局，同时切实有效服务“三农”。

在栏目合作上，温州对农广播在三档对农栏目之外，还与市委农办（农业局）、市场监督管理局等单位联办了《舌尖上的安全》、《绿色推荐》等栏目，引导市民提高食药品安全消费理念与知识，向社会推荐品牌的特色农产品，扶持中小农业企业成长。同时，温州对农广播还与市发改委、市文明办、市卫计委、市残联等部门联办了《低碳温州》、《都市文明生活》、《健康温州》、《残联之窗》等多档栏目，充分对接和用足政府资源。

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