大中华区营收再下滑：苹果为何还是搞不定中国市场？

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日前，苹果发布了财报，财报显示，第二财季苹果iPhone智能手机的销售量为5076万部，低于去年同期的5119万部，未能达到分析师平均预期的5200万部。

尽管销量未达到预期，但营收同比增长了。

数据显示，苹果第二财季的营收为529亿美元，高于去年同期的505亿美元，第二财季来自iPhone的营收则同比增长1.2%。

尽管全球市场总体上营收增长，但这个财季苹果公司来自于大中华区的营收同比下降14.1%，至107.3亿美元，苹果是认为来自于低价智能手机的竞争导致其销售受损以及中国人民币贬值的影响。

但在上一季度，苹果中国市场营收下滑12%，至162亿美元，同样是唯一一个下滑的地区。中国市场再次成为唯一一个营收下滑地区。看起来，中国市场对于苹果来说成为一个非常头疼的问题，因为销量下滑的比例过大，这种趋势如果延续下去苹果在中国销量堪忧。苹果当前为何搞不定中国市场？在当下的中国市场，跟全球其他地区市场有哪些不一样？

按理说，中国手机市场都基本上是存量市场，厂商主打的是消费者的换机需求，而整个国内都在说消费升级，消费者换机讲究越换越好，高端市场应该迎来红利才对，但在高端市场，中国消费者对于频繁换iPhone的需求越来越弱。

这根源于一个消费状况的转变，一方面是国内手机行业的发展速度某种程度上是快过全球其他市场，各种手机新品差异化不明显而且眼花缭乱，这种状况下，消费者对于差异化需求与标新立异的标签式产品需求更大。

而在中国市场，过去iPhone是一款身份标签性的产品，中国消费者也在意这一点。但iPhone7除了双摄像头所带来的差异化之外，iPhone7相对于iPhone6S带来的身份效应与炫耀指数的却几乎没有增长。当在一个竞争非常成熟、品牌众多的市场之中，选择更多的消费者尤其关注差异性带来的身份效应。

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