主要观点总结
文章主要讨论了男性消费观念的变化，从为家庭、为伴侣埋单，到为兴趣、为自己买单，男性消费观的变化正在重塑消费市场。文章还通过日本消费市场的例子，说明了男性消费市场的潜力和趋势。最后，文章指出，读懂男性消费者的兴趣、节奏和生活哲学，是打开“他经济”大门的关键。
关键观点总结
关键观点1: 男性消费观念的变化
男性开始将消费重心转向自我，一种新的消费观念正在形成，围绕恋爱关系展开的消费冲动正在退潮。
关键观点2: 男性消费市场的崛起
男性成为消费市场的主力，他们的兴趣变化正在催生一个又一个新兴的消费赛道，读懂男性消费者的价值至关重要。
关键观点3: 男性消费特点的比较分析
通过与日本消费市场的比较，展示了男性消费市场的潜力和趋势，以及消费品牌应如何应对这一变化。
关键观点4: 孤独消费时代的来临
婚恋观的变化直接映射到消费行为上，越来越多男性开始“为自己而买”，孤独消费时代正在到来。
关键观点5: 商业机会与挑战
男性消费市场成为新的增长点，为消费品牌提供了新的机会。但要想抓住这一机会，消费品牌需要转变思路，调整营销渠道和推广方式。
正文
那辆碳纤维自行车，其实他早就想买了。
作为一名骑行爱好者，他曾经无数次点进骑友的测评vlog，但始终没能下单。一方面，是觉得存钱结婚才是刚需；另一方面，是觉得用几万元为爱好投资，好像不够理性、不够成熟。
但这一次，他终于按下了下单的按钮。之后，小肖还开始一项项补作业，不仅添置了早就种草的始祖鸟长裤，还补充了专业运动手表、护具、GoPro等专业骑行装备。
当他绕着深圳湾的公路骑行，感受到自由的夜风吹拂在耳边的时候，他感到，对于“自己想要什么”这件事更清晰了。
"我也不是不想结婚，只是觉得现在的不确定性太强，不想把所有的钱和生活都投入到无法掌控的未来中。"小肖告诉我。
小肖的故事并不是个例。
近几年
，男性消费者的“为爱买单”正在降温，取而代之的，是“悦己消费”的悄悄兴起。
情人节、七夕、520等传统情侣节日的消费数据明显下降。根据艾媒网数据统计，2024年520节日礼物消费中，选择不送礼物的男性比例首次超过30%。
根据国家统计局数据，近年来，90后、95后的结婚意愿逐渐减弱，预计到2025年，平均初婚年龄可能会超过30岁。
与此同时，男性消费者的消费能力也在不断提升。波士顿咨询集团与阿里研究院联合发布报告
就曾指出，男性在线购物的人均年支出已达到10,025元，超过了女性消费者。
越来越多的男性，不再把婚恋、家庭当作消费的主线，转而在运动、游戏、宠物、科技等领域找到情感替代。
QuestMobile数据统计，男性用户在科技产品、健身器材、美妆护肤等领域的消费持续增长，已经成为不可忽视的新兴消费力量。
一个新的消费时代，正在悄悄到来。
"他经济"开始崛起
雪球数据显示，2024年，男性消费支出增速首次超过女性。预计到2025年，中国男性消费市场规模将
突破6万亿元
，年复合增长率接近10%。
男性消费者开始把钱花在自己身上，关注自身需求，追求兴趣消费和生活品质的提升。
这种转变，已经被许多品牌和企业敏锐地捕捉到
。
“他经济”正在崛起，成为新的消费增长点。与此同时，曾经如火如荼的“情侣经济”，却在悄悄降温。
“14、15年的时候，每逢情人节电影上座率特别高，尤其是爱情片，几乎场场爆满。”深圳南山一家影院的售票员陈阿姨回忆，“但这两年明显冷清了很多。爱情片上映少了，看的人也少了。来看电影的，不再都是清一色的情侣，闺蜜、一家三四口也特别多，一个人来看电影的也不少。”
缩水的不只是电影院票房。珠宝、鲜花、情侣套餐，这些曾经情侣消费的标配，如今销量也大不如前。比如主打“一生只能送一个人”的DR钻戒，其母公司在2023年营收同比下降9.5%，净利润同比下滑超30%，难掩疲态。
这背后，是
男性消费者对消费主义鼓吹出来的“仪式感”不再盲从
。他们开始把预算投向更能体现兴趣与自我认同的领域，一场关于男性消费力的“翻身仗”，已经打响。
