史上最长“618”，哪些消费趋势值得关注？

主要观点总结

本文主要介绍了抖音商城在今年的618大促期间的活动详情和销售情况，包括各个品类的销售热点和品牌表现。

关键观点总结

关键观点1: 抖音商城618大促的时间和背景

今年抖音电商在5月13日启动为期37天的抖音商城618好物节活动，打造一场“好看又好买”的购物狂欢节。

关键观点2: 国补政策对消费电子市场的影响

国补政策驱动消费升级，加速拉动消费电子市场增长，特别是华为、苹果等品牌的手机产品销量爆发。

关键观点3: 智能家居领域的销售热点

智能家居领域仍旧是扫拖机器人的天下，石头、科沃斯等品牌的产品成为用户的首选。

关键观点4: 服饰内衣品类的销售情况

服饰内衣品类中凭借新品“凉风内衣”爆火的草本初色品牌销售表现突出，其他品牌如Nike户外运动直播间打造沉浸式体验也取得了显著成绩。

关键观点5: 美妆个护品类的销售特点

美妆品类中海外大牌美妆仍然强劲，国货品牌如韩束等也表现良好。个护家清品类主推囤货装产品，如蓝月亮的家庭装洗衣液等。

关键观点6: 母婴和宠物品类的市场增长趋势

母婴品类中婴童洗浴市场热度大幅攀升，宠物品类增长强劲。在宠物赛道上，如卫仕品牌的爆爆桶系列产品成为市场的热销产品。

关键观点7: 食品饮料品类的销售热点和品牌表现

食品饮料品类中乳品品牌和冰激凌商品销售实力强劲。东方甄选等品牌在生鲜领域表现突出。滋补保健品类中诺特兰德等品牌展现销售优势。

正文

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「石头」 的 P20Ultra、 「科沃斯」 的 T80扫拖机器人，都成为用户的首选。同时，更灵活轻便的洗地机产品也在市场中占据主导地位，如 「添可」 主推的 阿瑞斯X躺平芙万洗地机、 「追觅」 的重磅新品Mars，都借势618大促站上销量高峰。此外，炎热夏季也为风扇品类带来销售动能，其中值得关注的是， 「美的」 品牌上架的新款暴风驱蚊空气循环扇， 不仅结合语音智能，还配备了电蚊香接口主打抗菌防蚊， 成为智能家居领域高热商品。

△ 图片来源： 抖音APP

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内衣品类成服饰重要增量

运动品牌关注沉浸式直播

在服饰内衣品类下，凭“凉风内衣”爆火后的 「草本初色」 ，销售表现可谓“一骑绝尘”。自今年3月以来，品牌持续霸榜抖音服饰榜前列。新上市的“反重力山茶花”系列内衣在618大促期间广受好评，实现单品销售破亿。

鞋靴箱包品类下，品牌 「蔻驰」、「达芙妮」、「啄木鸟」 备受消费者关注。 其中相较去年618榜单，新上榜的 「 啄木鸟 」 凭借夏季网面透气休闲鞋，在大促期间涨势显著，在带货视频、直播与商品卡渠道均衡发展。

运动户外品类头部品牌依旧被传统大牌 「Nike」、「FILA」、「Adidas」 占据。据抖音官方统计， 「 Nike 」 旗下品牌账号@Nike户外运动 ，在大促期间将直播间搬进山川溪谷，打造沉浸式直播体验。另外值得关注的是 「九号电动」 凭借抖音自播发力，在618期间为用户带来大牌钜惠，联动线下门店打通“线上下单、门店自提”链路，实现销售爆发。

△ 图片来源： 抖音APP

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