外媒 | 康卡斯特与默多克的"天空"之争

01 竞购战

当地时间27日，路透社消息称，康卡斯特突然宣布，将以310亿美元的价格收购英国天空广播公司。据了解，拥有美国NBC电台和环球影业的康卡斯特计划以每股12.5英镑的价格收购超过50%的天空广播的股权。目前，康卡斯特已经向天空公司的股东们提供了报价，但议案尚未正式签订。

康卡斯特的举动一度被外界解读为虎口夺食，原因是新闻集团大亨默多克的21世纪福克斯一直致力于收购其未拥有的天空公司61%的股权。但默多克的收购要求却一直遭到英国监管机构的阻拦。英国监管机构称，如果福克斯掌握整个天空公司，默多克家族在英国媒体的影响力将过于巨大。数据显示，默多克控制了英国40%的报纸、美国40%的电视台、澳大利亚60%的报纸，他的观众、读者数量已超过了世界3/4的人口。

福克斯对于天空广播的报价是每股10.75英镑，康卡斯特的报价较福克斯高出16%。而康卡斯特的收购消息一出，当天早盘天空公司的股价就飙升了20%。康卡斯特开出的高价让人们怀疑这是在向默多克宣战。有分析师向CNBC表示，康卡斯特试图击败默多克收购英国天空广播公司的努力预计将引发一场激烈的竞购战。证券公司Cenkos Securities的数字和媒体分析师亚历克斯·德·格鲁特称，康卡斯特的“机会主义”收购可能会引发一场“完全的拍卖”。

投资公司Hargreaves Lansdown的高级分析师莱思·哈拉夫也表示，康卡斯特实际上已经比福克斯提出了更好的收购报价。默多克的福克斯是否有意愿对抗康卡斯特的收购，还有待观察。考虑到此前福克斯已经同意将包括天空广播在内的一系列资产出售给迪士尼，这一点可能显得尤为重要。

但这一交易是否能够进行还有待观察。康卡斯特表示，该公司尚未与天空广播就可能的收购出价进行接洽，天空广播的发言人也拒绝置评。

02 取长补短

对于收购天空公司的做法，康卡斯特方面称，康卡斯特和天空广播的结合将为康卡斯特的股东们带来可观的财务收益，并增强康卡斯特的娱乐业务、分销和技术能力，将康卡斯特的国际扩张步伐扩大至快速变化和激烈竞争的娱乐和通信领域。

康卡斯特董事长莱恩·罗伯茨也称看中了天空广播在英国、意大利和德国的领先地位，在新闻和节目方面的成绩以及天空广播强大的管理团队。他还特别提到，康卡斯特将利用天空广播作为欧洲业务拓展平台。将天空广播纳入康卡斯特大家庭后，公司的国际营收占总收入占比将从9%增至25%。

康卡斯特对于天空公司的收购有些取长补短的意味。近年来，传统有线电视网络客户不断流向亚马逊及奈飞等流媒体服务，卫星电视公司和付费电视公司在美国日益分散的媒体格局中可谓举步维艰。但天空广播却成为传统有线电视的代表，从2008年开始，天空广播的营收每年都在增长。2017年，其营收同比增长了8%。

另一方面，天空广播还可能给康卡斯特带来更多的客户。晨星研究公司的分析师艾伦·尼科尔斯表示，这些用户可以帮助改善康卡斯特的利润率，在更大的客户基础上分散成本。市场研究公司CFRA Research的分析师图纳·艾莫比称康卡斯特已经向天空广播出售了一些NBC节目，如果美国的媒体和娱乐公司想要扩大在欧洲的业务，可能没有比这更好的办法。随着有线电视在美国的衰落，康卡斯特需要多元化。而布莱恩·罗伯茨在电话会议上告诉分析师，他被天空广播的科技和机顶盒所吸引。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受北京商报记者采访时称，康卡斯特收购天空广播实际上重在扩大自己的规模。目前电视资源价格偏低，但对于像康卡斯特一样的巨型电信运营商来说，资源整合十分重要，收购天空广播对于今后的整体营销会带来一定的效果，这种收购更倾向于全球的综合布局。

03 隐藏的竞争者