Q1游戏IP联名百场，乙游道歉、名创再陷争议，吸金不停、风波不断？| 雷报

雷报 · 公众号 · · 2025-04-08 21:30

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观察发现，游戏 IP联名市场呈现“全域跨界”特征，参与品牌覆盖快消、文旅、科技、零售等十余个行业。 Q1的高频合作品牌包括：

地方文旅（合作 10次）：地方文旅借游戏内容完成文化推广，打造 “线上种草+线下打卡”闭环。例如，《王者荣耀》x青海三江源联动中，全新的生态保护主题活动助力传统文旅年轻化与地方经济激活；《世界之外》x三亚文旅的海岛拍照打卡活动带动景区客流增长。通过文旅破圈，游戏IP俨然成为了传统文化传播的新载体。

非遗机构（合作 10次）：新兴势力中，非遗机构表现最为亮眼，其做法是以游戏为媒介，将 “文化遗产”转化为“潮流符号”。例如，《恋与制作人》x 安塞腰鼓推出动态MMD模型，下载量超2000万；《无期迷途》x杨柳青年画的联名，周边首发售罄率超90%。通过联名游戏IP，非遗文化正以“数字化”形式激活年轻用户文化认同。

周边衍生品牌（合作9次）：品牌通过联名合作打造游戏 IP授权周边（《白荆回廊》x卡游、《金铲铲之战》x不凡玩品等）以及线下快闪消费场景（《纸嫁衣》x次元波板糖等），顺应“谷子热”风潮，深度融入二次元消费语境。

支付宝 /饿了么/美团/高德等生活工具APP（合作8次）：推出定制交通卡、导航语音包、 AR福卡等，以“数字化工具+游戏场景”为核心，强化用户粘性。例如，《鸣潮》x高德地图的导航语音包用户使用率达日均百万次，《明日方舟》x支付宝的定制交通卡发卡量突破50万张。生活工具品牌正从“流量渠道”升级为游戏IP的“内容共创方”，通过科技反哺IP开发。