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腾讯58喊出“腾城计划”,从京腾计划的姊妹篇,一窥刘强东、姚劲波与马化腾的“三角”关系

虎嗅APP  · 公众号  · 科技媒体  · 2016-09-13 08:13

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姚劲波还提到,有数据表明,当前宏观经济发展放缓,受到打击最大的是中国的制造业, 而生活服务业在这样的环境下仍保持良好增长势头,但相比实物电商化,本地生活服务业 (类似管道疏通、搬家) 电商化步伐最慢 ,58与腾讯联合推出的“腾城计划”希望加快本地生活服务业电商化步伐。


回到2014年6月,腾讯以7.36亿美元投资58后,获得后者19.9%的股份,双方达成的首次合作中,已经包含58接入腾讯“广点通”广告投放体系,所以“腾城计划”某种意义上,就是二者数字营销的升级方案。


同理,京东与腾讯推出“京腾计划”后,于今年5月衍生出“京腾魔方”,整合了购物与社交数据的立体营销解决方案。而要说移动营销、社交营销......那都是三四年前高歌的主旋律了,因此“XX计划”多少都有“新瓶装旧酒”的意味。


腾讯、京东、58赶集,“三角”计划各有野心


如果仅探讨“腾城计划”,我们很难跳出[营销方案]的局限。这里,虎嗅将“腾城计划”、“京腾计划”背后的主人公: 腾讯马化腾、京东刘强东、58姚劲波展开分析,不问“计划”结果,问动机。


  • 腾讯:广告生意,战略投资后,左手导右手的“收割机”


有媒体统计过,BAT中,腾讯战略投资的企业数量最多。当腾讯投资京东,打包将易迅拱手相让后,也就标志着腾讯放弃了实物电商。其收入构成定在三部分:游戏、增值服务、广告。坐拥8亿微信用户、9亿QQ用户,人气、社交、移动的天然属性,是其他营销平台所不具备的。


根据腾讯发布的2016Q2财报显示,网络广告业务表现强劲,同比增长60%营收达65.32亿元,成为腾讯收入的重要增量。主要来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号的广告收入增长推动。







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