冲上热搜！瑞幸进入“6.9元时代”？

国际金融报 · 公众号 · 金融 · 2025-05-30 19:58

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水芙蓉摄

咖啡行业的“价格战”已经持续两年，瑞幸曾因此被大幅侵蚀利润，公司曾连续几个季度的利润率同比、环比下滑，甚至在去年第一季度出现亏损。

但从今年年初开始，许多消费者发现瑞幸收缩了“9.9元优惠”的活动范围，并将部分产品价格提至到手12.9元。这一举措反映到财报上来看，第一季度瑞幸总净收入为88.65亿元，同比增长41.2%；净利润率由去年同期的-1.3%提升至5.9%。

不过，瑞幸CEO郭谨一在年初的财报电话会上曾明确表示“9.9元咖啡活动将持续开展”，将持续通过低价培养消费者习惯。夏季将至，茶饮咖啡即将迎来一年中的销售旺季，外卖平台的“商战”是否会影响瑞幸的价格策略，还有待观望。

左宇摄

记者：水芙蓉

文字编辑：左宇

版面编辑：毕丹丹

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