测评博主的“无广，真心话”，是真心话吗？

视频中，测评博主对这款小零食夸赞连连，“包装精美，放在手上很有分量，拆开看不仅用料扎实，而且吃起来完全不腻”。看到博主这样说，张晓很快通过该条视频评论区置顶的商品购买链接下单，但收到货后却十分失望。

“零食又小又硬，分量少，内馅腻 ， 和测评里展示的完全不是一回事。我又看了下测评视频，才发现链接商品是仿品，和原版很像，只是包装色调不同。” 张晓说，为了几十块钱扯皮太麻烦，就当花钱买教训——“第三方测评”并不一定就是客观事实。

和张晓对测评有相同感受的还有北京市民刘女士，她近期发现，一名测评博主通常会在测评各种大品牌后，推荐一款小众的美妆产品。该博主称，这款产品虽然只卖几十元，但效果比很多大牌产品还要好。 “看多了就知道，这是借着测评的名义带货，其中有些还是‘三无’产品”。

她们遇到的虚假测评情况并非个例。此前，中国消费者协会对12个互联网平台共计350家“第三方测评”账号进行体验式调查后发现：93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题，其中缺乏测评标准的主观性测评多； 55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测一体、以商养测类的模式，难保公正性； 37.2%的消费者反映通过观看“第三方测评”所购买的商品出现过质量问题；35.7%的“第三方测评”涉嫌虚假测评。

“有人因兴趣爱好做起了产品测评博主，当粉丝多了之后，就会有商家主动携相关产品与其联系，委托博主使用自家产品后进行宣传带货，同时给予博主一定金额的委托费用，还有的商家会选择与博主签约做长期推广。”一位不愿具名的“第三方测评”行业的从业者透露， 部分商家会通过诋毁其他企业的方式以实现宣传自家产品的目的。比如委托测评博主列出“红黑榜”，要求将竞争对手的产品列入“黑榜”，并要求测评方在视频中标明“绿色无广”以体现“公平公正”。 此类视频中测评博主往往会恶意测评竞品，通过虚构有关内容夸大竞品存在的不足。而当提到真正想要宣传的产品时，博主会进行长时间介绍，即便说到缺点，也只是以“包装有瑕疵”“设计有点小问题”等说法带过。

“我花了好几个星期研究市场上卖得最好的几款品牌的身体乳，才选了最适合自己的，顺便帮大家做了一个测评，以下是我的亲身使用效果……”