云综艺能否守得“云”开见月明？（微信文章未删减版）

泽传媒微评

从元宵晚会的取消观众席，到目前不完全统计十余档云录制节目亮相荧屏，观众已经渐渐适应这种新的艺术氛围与观赏体验，制作方也感受到了品牌生命力延续的希望。这场疫情之下传统媒体对新媒体手段的创造性开发与创新性运用，也让我们预见了5G时代来临后媒介融合的无限可能。

全民战疫虽有成效，但综艺的创作和播出尚未回归常态，云录制模式未来如何尚无定论，但毋庸置疑，优质的内容和真实的情感是节目的长久根基，传送人文滋养并带来精神振奋是不变的根本价值，想象力与可持续则是创新机制的续航关键。

在新冠肺炎疫情影响下，为确保节目内容连续供给，综艺行业的自救行为显得备受关注。这次疫情不单是对医疗卫生系统的考验，对绝大部分文化企业来说也是一场灾难。疫情下的文化产业究竟面临着怎样的困难？具体情况又如何呢？今天，我们就和你聊聊有关“云综艺”的新鲜事儿。

电视综艺的行业“危机”

受疫情影响，各行各业都遭遇了不小的挫折。集体聚合性运作模式下的传统电视综艺行业，更是“雪上加霜”。随着“宅家令”的下达，观众的娱乐方式受限，本该作为生活调剂的娱乐节目被迫面临断档，为数不多的储备早已“弹尽粮绝”，多个综艺节目陆续“缴械投降”，被迫临时取消了播出计划。

其中主要包括湖南卫视的《快乐大本营》《我家那闺女》第二季；浙江卫视的《漫游记》《王牌对王牌5》等。

相关节目延期播出的通知

反应迅速的“自救运动”

以湖南卫视为首，率先推出两档新节目——《嘿！你在干嘛呢》和《天天云时间》。这两档节目的构架都十分简单，《嘿！你在干嘛呢》主要采用vlog记录的形式，展现明星抗疫期间宅在家的生活；而《天天云时间》则主要通过主持人与嘉宾视频连线的方式进行在线互动。

面对停工困境，两档节目的“云录制”方式，对舒缓国民情绪焦虑起到了一定的积极作用。

云综艺的频频“上位”

得益于宅家娱乐的契机，云综艺成为各大卫视综艺节目“保命”的新形式。不仅节目收视率一直名列前茅，相关话题也频频登上热搜。

时势造“云”，综艺上位。云综艺模式的走红，打破了传统电视综艺节目与新媒体综艺节目之间的壁垒。简单的运作模式，低成本的制作要求，催生了这样一种“三无”综艺——无演播厅、无现场导演、无灯光设备等。之后，各大卫视的综艺节目立刻紧跟这一潮流。

比如浙江卫视推出的，防控疫情特别策划节目——《我们宅一起》。

查询相关数据，我们可以看到《天天云时间》节目基本保持在收视率前五的状态。其中值得一提的是，后来居上的《我们宅一起》节目，收视率呈现出良好的攀升态势。

来源：CSM59城2月24日至26日收视率数据

除全新节目的产出外，湖南卫视也丝毫没有放弃《歌手》与《声临其境》两大王牌节目的内容输出。同样采用了云录制的方式，使得“云配音”以及“云互动”最大程度上还原了节目原本的综艺性。

关于新模式和应急之策的争议

原本以高规格舞台效果以及超一流音响设备为亮点的节目《歌手》，在采用云录制方式后，由于硬性条件的不足，就变得逊色不少了。包括节目《声临其境》在“云连线”时，由于设备、网络的原因出现的“小插曲”也在一定程度上降低了节目的优质性。同时，作为竞技类节目，良莠不齐的设备水准使比赛的公平性也产生了一定的争议。

尽管云综艺是一个新的概念，但是纵观各卫视的内容输出，似乎都离不开形式单一的桎梏。vlog+视频连线的方式，已成为目前云综艺模式实现的首要手段。有评论指出，综艺节目的制作不是解答数学题，不能靠套用公式的方式作答。所谓云综艺，本质上与短视频平台上的素人自媒体频道并无明显差别，节目模式有较强的可复制性。目前的云综艺更像是明星福利的集合放送，是特殊时期影视市场综艺节目内容匮乏的临时替代品。

粉丝留存率如何

那么，待到疫情结束后，云综艺的模式是否能得到长久性发展？或者说，云综艺能给我们带来什么？

传统电视综艺节目“囤粮”式的制作模式下，容易造成视频素材的堆积，使得录制与播出之间的时间差，在一定程度上造成了内容新鲜度的迟疑。而社会热点的更新速度之快是有目共睹的，传统电视综艺节目的时效性往往难以匹配。

而云综艺在热点的反馈速度上占有一定的优势。例如，《嘿！你在干嘛》节目中，维嘉妈妈就当下热播节目《下一站是幸福》提出讨论，对这一话题产生了二次造热之势。

此外，不仅仅是传统电视综艺节目，新生代网络综艺同样遭遇着质疑——剧本安排。而云综艺在这样一个特殊时期，通过记录和分享明星日常生活，对观众窥视欲的满足，弥合了观察类综艺节目的设立初衷，但又很大程度上避免了剧本设置的嫌疑。

“

云综艺的质疑并非“空穴来风”，新形式的出现带来的是新的机遇与挑战。但作为传统综艺节目的补益，无论是设置为已有节目的衍生路线，或是观察类节目的另一种实现形式，我们都应对云综艺的下一步发展抱有期许。

”

文/杨靖