这一次，伊利只卖情怀

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家庭情怀，活力创造美好

国与家密不可分，伊利的“国情怀”背后，还有多年如一日，始终关心每个家庭生活的洞察力和同理心。

作为家庭乃至整个社会的中流砥柱，中国的青壮年们存在一个认识误区——他们认为自己正处于身体状态最鼎盛的时期，所以忽略了自身的乳制品补充和摄入，尽管多数成年人会把牛奶当做老人和小孩的必需品。这些家庭和社会的中流砥柱，在生活中扮演了多重角色：家庭需要他们的照顾呵护、事业需要他们的经营打理、朋友也需要他们的分享担当； 而他们自己，则需要活力满满的健康状态，才能不负期待，为身边的人带来美好 。

既然，伊利拥有的是这样一份心怀全民的家国情怀，那么问题来了：情怀怎么卖？

靠“硬气”卖情怀

伊利既然敢卖家国情怀，那么背后自然有雄厚的企业实力与之匹配。今年，无论是在线上还是线下，无论是在传统的电视、地铁、楼宇媒体，还是在网络、微博、微信、App等新兴数字媒体上， 伊利海量的广告投放筑起了高高的“包围圈”，迅速占据消费者的视线，一次次地增强消费者对于“我需要一杯牛奶吗”的记忆度。

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