狂飙的短剧平台：炸醒长视频，但烦恼不少

正文

请到「今天看啥」查看全文

不过，红果也并非高枕无忧， 它 用 “ 免费+撒币 ” 换来的高用户增长， 可持续性 存疑，同时，还要面对短剧行业日益严格的内容监管 。

红果狂飙的最大杀器：

免费+撒钱

红果最开始内置在抖音中，以小程序形式出现（目前抖音里还有红果小程序），2023年8月才推出独立 APP 。

过去一年，红果每隔一段时间就会 刷新 一 次 数据高峰：

QuestMobile数据显示，去年3月，红果月人均单日使用时长达1.38小时，超过爱优腾芒（长视频四家中最高的芒果TV是1.36小时），月活用户0.54亿；同年9月，红果月活跃用户 达到 1.2亿，同比增长1045.86%，成为亿级APP中用户规模增长最快的应用； 到了 11月，红果月活1.4亿，呈现持续高速增长态势。

不仅增长快，用户画像的转变也很大。官方曾披露，2023年初红果APP还以中老年男性用户为主，到了2024年，女性用户占比增长14%，年轻用户增长40%，年龄和性别画像也越来越接近于长视频。

这 一方面与庞大的短剧用户数量有关。

中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2024年12月，短剧用户规模已达6.62亿。 多位 从业者认同，竖屏短剧用户 ， 基本都被红果一家“吸”了去。

另一方面则是 背靠字节，有生态 优势。

她视文化创始人李芳芳，曾任优酷高级制片人、乐创文娱、融创文化集团IP视频部总经理，她告诉「定焦One」 ， 字节系 上游的番茄小说可以为短剧提供IP，下游的 抖音可以推荐相关短剧吸引用户去 红果 APP端 观 看，红果的短剧也能在抖音上获得更多曝光和推广，这是其 他平台不具备的优势。

不过 ， 红果能 迅速把盘子做大 ， 起到决定性作用的是免费 +撒钱 。

最初 小程序剧 （即现在所说的短剧）兴 起时，用户是在小程序剧平台上观看， 走 的是 单集付费 模式 ，用户 追完 一部短剧 通常 要花上百 元 。 长视频平台 入局短剧后，采取的是 会员制，虽然红果也是会员模式，但 不是会员也能免费观看 大部分内容，会员权益更多是用来免广告。

在

请到「今天看啥」查看全文