这家仅10年的中国企业，凭什么获得全球巨头杜邦免费代言？

正和岛 · 公众号 · 热门自媒体 · 2017-09-07 20:04

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这就是为什么作为一种新型表现形式，纪实片越来越多地渗透到了企业推广中的原因。企业通过呈现产品和品牌背后真实的故事，打穿了推广的另一条通道，成为宣传推广的新路径。

不同于简单粗暴的“明星+特效”的传统广告形式，一部好的纪实形式的广告片可以直抵人心，天然地拉进与消费者的心理距离，从认知层面加深品牌与产品对消费者的心理暗示与影响，真正的做到从心出发。

2014年，农夫山泉发布《一个你从来不知道的故事》，开启了拍摄纪实广告片之路，随后推出《每一滴水都有它的源头》、《水源到产品——你不知道的农夫山泉》等系列纪实片广告。农夫山泉纪实广告片系列的推出，对其品牌营销是非常成功的。同时在食品界刮起了一阵纪实风，继农夫山泉后，麦当劳发布了《上菜了》系列纪实广告片，蒙牛等企业也开始以纪实手法拍摄广告片。

不过这种营销方式的大前提是，企业的产品真是实打实的材料，一步一步精心做出来的。 所谓的纪实就是把真实的一面呈现给消费者，如果其中有一点被证实有虚假成分，将遭遇全面的信任危机 。所以，只有真正对自己产品有信心的企业才敢用此手法。

最近，又有一部纪实广告片《御泥坊首支面膜纪实片，你不了解的国货力量》引起广泛关注，广告片推出仅一小时，阅读量即已超过10万。广告片通过实地、实景、真人、真事的拍摄，讲述了御泥坊10年如何在全球甄选最好的天然原料、如何通过科研力量保证原料护肤效果最大化、如何优化包装提升消费者体验、如何质检以保证每一批面膜的安全可靠，从而展示面膜的生产全过程。