“体育+社交”怎么玩？NBA与微博联手给出了答案

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而这样的权威管理组织，在选择合作伙伴尤其是战略合作伙伴时，必然是慎之又慎的，因为这既关乎NBA的品牌形象，也直接决定着战略合作的效果如何。

此次NBA与微博达成的长期战略合作，可以说是NBA在移动社交时代的一次战略性举措，因此其势必会在选择合作伙伴上进行了周全的考虑和筛选。

对于微博为何能脱颖而出，成为NBA的长期战略合作伙伴，其主要的原因也是一大前提便是微博拥有理想的用户基础。对于NBA这样的国际顶级体育赛事而言，只有在拥有最大人气和用户流的平台上，才能匹配的上NBA所释放的传播能量。

2016年微博财报显示，微博月活跃用户连续11季度增长30%以上，规模达到3.13亿；用户价值提升，高学历占77.8%，30岁以下年轻群体占80%；内容生态巩固，日均视频播放量同比增长7倍。这种拥有庞大用户基础，并网聚了高学历且拥有偏好视频的年轻用户群体的优势，无疑让NBA能在微博平台上获取足够的注意力、交互量和理想的传播效果。

特别是从与体育相关的数据上看，15万体育认证用户、31万媒体机构以及5000万体育兴趣人群构成了微博庞大的体育用户规模。而且，目前由一二线球星运动员、各类球队俱乐部、体育媒体和体育资讯账号组成的体育头部用户、认证用户及兴趣人群群体整体增幅平稳，月均增幅7%，用户群体男性比例正稳步提升。

由此可见，微博不仅拥有庞大的用户基础，而且有着可观的体育用户规模和增量，这为NBA与中国的球迷提供了基于微博这一社交媒体中介的无缝连接，而且这种连接因为微博已经在此前通过里约奥运会、超级碗等多个体育赛事培养了用户在微博上对体育赛事及相关图文、视频的关注和浏览、互动习惯，因此，这种连接可以说是胶着且用力的。这正是NBA在扩大传播和影响力，探寻更多可能的不二通路。

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