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研究了100个新媒体大号10W+的标题,我们总结出一套创作思路

网易新闻学院  · 公众号  · 社会  · 2018-09-08 18:18

正文

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值得注意的是:年龄、收入、地域这类标签是运用得比较频繁的,用户已经感觉不到新鲜了, 我们需要挖掘更深层次的场景与动机、喜好、人生态度等。


这也就要求我们对自己的用户有更深入的调研,更佳精准用户画像,把标签贴得更佳牢固。让用户觉得新颖且有代表性。 像GQ实验室就会创造一些新的标签词。

GQ实验室:

《悬浮青年:活得挺好,但是很难更好了》 《空气式恋爱:越恋爱,越单身》 《新中产,病了》

另外用户会通过追随某种群体的文化语境,以此告诉网络社交圈的朋友们我是属于这个文化范畴的人。


如以下标题

GQ实验室:

《小孩儿才发脾气,成年人都得憋着》

《出国留学,可能是我人生中最错误的决定。》

咪蒙:

《成年人:每个周一,轻微想死》

我要what you need:

《因为北京的房租太贵,我不敢分手。》

有趣青年:

《90后的日常:单身,没钱,本三了》

真格基金:

《在朋友圈装死,去电音节蹦迪》

中国新闻周刊:

《我生不生孩子、有没有二胎,关谁事了?》

这些来自“丧文化”的自嘲标题,所表达的观念让分享的人处在90后的潮流语境中,他们在网络环境中可以 用标题作出充分的自我表达!


光自我表达还不够,用户还希望与群体交流,塑造一个思维活跃的优质形象,而不是潜水党。


所以用户会主动分享一些会引起讨论的热点事件,或者能产生共鸣的观念,好吸引一波人在ta发起的话题下点赞、交流、讨论, 不断刷新自己的活跃度。


如以下标题

谷雨实验室:

《中产从此难续租》

咪蒙:

《“我有病,总觉得你喜欢我”》

《人生最紧张的时刻:对方正在输入…》

新世相:

《为什么不想生二胎?因为第一胎已经把钱花光了》

《这个喜欢蕾丝的女人,真的惹不起|妈妈们的讲究有多难懂》

GQ实验室:

《遛狗遛了半天,发现没把狗带出来|现代人的40个失智时刻》

《朋友圈分错租,吐槽发错人|现代人的13个危机时刻》

welens:

《“我们的哀伤和年龄是没有关系的”|53岁的樱桃子去世》

我要what you need:

《”紧急联系人”那一栏,我一直都是填自己的。》

有意思报告:

《“职场塑料五件套”表情包使用指南》


所以说要判断文章是否会被分享,一定要考虑到你的用户想在社交圈中树立的形象,且分享时不会产生顾虑,分享出去后不会带来困扰, 所以说大多数时候正面的价值导向更容易被分享出去。


02:Curiosity

好标题要勾起用户的猎奇心理。







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