专栏名称: 上海证券报

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LABUBU又要“跨界”

上海证券报 · 公众号 · 证券 · 2025-06-16 23:24

主要观点总结

本文主要报道了泡泡玛特在时尚领域的跨界合作及业务扩展情况。优衣库宣布与泡泡玛特合作推出新系列商品，这并非双方的首次合作。泡泡玛特还与其他公司在时装领域有跨界合作，并试水时尚领域。旗下独立珠宝品牌POPOP在上海等地开设首店，推出包含热门IP元素的珠宝产品，但消费者对其定位及引流效果持不同看法。泡泡玛特从潮玩到珠宝的转型能否成功实现商业转化还需观察。

关键观点总结

关键观点1: 优衣库与泡泡玛特合作推出新系列商品

包含THE MONSTERS角色和LABUBU形象的产品，将于今年贩售。

关键观点2: 泡泡玛特跨界合作及试水时尚领域

除了优衣库，泡泡玛特还涉及与地素时尚的合作及独立珠宝品牌的开设。

关键观点3: POPOP珠宝品牌开业及产品销售情况

POPOP在上海港汇恒隆广场和北京国贸城开设首店，销售包括多个热门IP元素的珠宝产品。

关键观点4: 消费者对POPOP品牌的看法

部分消费者对POPOP的消费者定位及引流效果持观望态度。

关键观点5: 泡泡玛特从潮玩到珠宝转型的商业转化问题

泡泡玛特的IP流量能否成功实现其珠宝品牌的商业转化还需观察。

正文

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事实上，这并非泡泡玛特与优衣库的首次合作。优衣库有一个文化创意联名T恤系列“UT”，主要通过与全球知名IP及艺术家合作展现多元文化。2022年4月，泡泡玛特就曾携手优衣库推出过THE MONSTERS联名系列UT。

除此之外，泡泡玛特在时装领域的跨界合作还涉及A股上市公司地素时尚。今年3月，泡泡玛特旗下IP CRYBABY（泰国艺术家Molly创作的形象）与地素时尚旗下潮流女装品牌d'zzit合作推出联名系列。该系列包含卫衣、毛衣、外套、短裙、牛仔裤等服饰，设计上采用钉珠、刺绣、提花等工艺融入CRYBABY形象。

除了联名合作，泡泡玛特也在亲自试水时尚。

6月13日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP首店在奢侈品云集的上海港汇恒隆广场开业。紧接着，POPOP北京首店也于6月14日在北京国贸城正式开门迎客。