2025戛纳创意节 , 最有可能获奖的9个案例

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02

猫薄荷

品牌： Lynx凌仕

代理公司： Lola MullenLowe

过去几年，香水公司Lynx凌仕已经解决了心理健康和有害的“男子气概”问题，现在，它开始将品牌提升到一个新水平——承认关系的变化，以及猫的重要性。想赢得对方的兴趣，前提是拿下她的猫，这大胆又巧妙。这不仅是一个营销活动，更是一个有趣、难忘，且具有战略意义的产品创新。它并非试图拯救世界，而是通过打造一场涵盖社交媒体、传统媒体，甚至一些奇奇怪怪产品广告的全系列产品发布，去推动品牌进一步吸引注意力。这真讨人喜欢。

——Javier Campopiano（麦肯&麦肯全球首席创意官）

03

每种污渍都应该是比赛的一部分

品牌：Persil&阿森纳足球俱乐部

代理公司：MullenLowe UK

五分之四的女孩因为害怕月经污渍而放弃运动。当我们为泥土、汗水、甚至嘴唇上的鲜血而庆祝时，却把经血看作禁忌。在这样的情况下， Persil站出来了，它说每种污渍都应该是比赛的一部分，并与阿森纳足球俱乐部合作呼吁打破双重标准。如果污渍是值得赞扬的，那么所有污渍都应该是，尤其是能让女孩们留在运动场的污渍。

——Josh Green（House337首席商务官）

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