国内旅游景区市场运营动态

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古北水镇客流短期调整，成长潜力尚未完全释放。前三季度，古北水镇累计接待 226.6 万人次，同增 17.8%，客单价增长 18.2%，景区控制客流、提升品质的策略收获良好反 馈。古北水镇外部竞争环境较为温和，接待能力更强于乌镇，预计成长期远未结束。

千古情景区增长稳健，杭州宋城成绩亮眼。

通过内容创新与活动策划，宋城杭州本部在 8 月创下单日客流 14 万人次的纪录；三亚宋城依托当地旅游市场回暖，迎来恢复性增 长；丽江宋城在当地旅游市场整治的压力下，依然实现个位数增长；九寨宋城受地震破 坏，自 8 月起关停，其 1-7 月成长势头良好。

旅游演艺行业去粗存精，宋城品牌前景广阔。

2016 年，旅游演艺观众人数增速放缓， 市场逐渐开始淘汰品牌力弱、不成体系、缺乏创新的劣质项目。作为行业龙头，宋城品 牌的影响力与市占率有望在市场优化的过程中更上一层。其中，杭州本部后劲充足，而 三亚、丽江、九寨项目均位于生命周期中的成长期，未来空间依然广阔。

山岳景区普遍表现平淡。前三季度，黄山景区接待 263.8 万人次，同增 4.1%；长白山 景区接待 191.3 万人次，同减 0.7%。 1-8 月，九华山景区接待 735.7 万人次，同增 2.2%。 上半年，峨眉山景区接待 149.5 万人次，同增 5.8%。

受益于春晚效应与航线培育，桂林客流呈现亮点。

前三季度，桂林市接待 6639.1 万人 次，同比高增 69.3%；上市公司桂林旅游接待量同增 11.6%，其中 Q2 增长 30.6%， Q3 则因去年基数较高有所放缓。

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