群邑预计2024中国广告收入增长13.5% , 市场变好了?

广告门APP · 公众号 · · 2024-12-13 18:04

主要观点总结

本文介绍了全球广告市场在2024年的发展情况，包括规模、增长、区域差异、主要广告平台的贡献以及传统广告和数字广告的转型。全球广告收入预计将达到万亿美元规模，数字广告尤其引人注目，同时传统广告也在寻找新的增长点。

2024年全球媒体广告收入预计达到9330亿美元，同比增长10%。全球广告行业的整体规模将突破1万亿美元，并预计到2025年将进一步增长7.7%，达到1.1万亿美元。

中国市场广告收入增长势头强劲，预计2024年将达到13.5%，领跑全球市场。而印度市场表现出新兴市场潜力，增幅接近12%。北美地区受总统大选推动，广告支出也有增长。

科技巨头如Meta、亚马逊和谷歌母公司Alphabet在广告市场中占据主导地位。数字广告、零售媒体、社交媒体和搜索广告的增长巩固了这一趋势。到2026年，这三家公司预计将占据全球广告支出的更大比例。

尽管数字广告增长迅猛，传统广告渠道仍在寻找新的增长点。流媒体广告和户外广告是其中的亮点。技术的进步使广告行业更加个性化和智能化，AI、AR和VR技术的应用为广告创意和用户互动带来了新可能性。

随着用户对数据保护的关注增强，广告技术公司正在寻求更透明和合规的解决方案，以平衡精准投放和用户信任之间的关系。

2024年，这三家公司预计将占据全球广告支出的43.6%，这一比例在2026年可能上升至46%。零售媒体、社交媒体和搜索广告的增长进一步巩固了这一主导地位。

在中国市场，数字广告的占比更为突出，预计2024年将达到86%。尽管如此，社交媒体和零售媒体广告的增长速度正在放缓。

群邑的报告也指出，数字广告（不包括传统媒体的数字延伸）是最强劲的增长渠道，2024年其全球增速预计为12.4%，并在2025年占整体广告市场的72.9%。其中零售媒体作为数字广告中扩张最快的部分，到2025年规模预计将达到1769亿美元，首次超过包括流媒体在内的电视广告。

尽管数字广告的崛起备受瞩目，传统广告渠道仍然在寻找新的增长点。

流媒体广告是线性电视转型的关键之一。WARC的数据显示，随着消费者向OTT平台迁移，流媒体广告正逐步成为广告主的重要选择。此外，户外广告借助数字技术的支持，也在城市化和高端化的进程中焕发新生机。

MAGNA的报告进一步指出，线下场景的恢复和全球体育赛事的推动将为传统广告提供助力。尤其是2024年的巴黎奥运会和美国大选相关活动，将为线性电视和户外广告注入活力。

随着技术的进步，广告行业正进入更加个性化和智能化的阶段。