全球布局的消费电子行业跨境电商龙头——安克创新初始

知常容 · 公众号 · 投资 · 2025-02-12 19:31

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图片：公司公告

（ 2）智能创新类产品： 包括 eufy（悠飞）智能家居及 AnkerMake 3D 打印等产品系列。

eufy 品牌旗下包含：摄像头+扫地机，eufy Security 智能家庭安防系统，eufy Clean 家庭智能深度清洁。

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（ 3）智能影音类产品： 主要包括 soundcore（声阔）品牌的无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱等系列产品，Nebula（安克星云）品牌的激光智能投影系列产品，以及 AnkerWork 品牌的无线蓝牙麦克风、会议摄像头等系列产品。

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05.

经营模式

自主研发设计、外协生产及采购、仓储物流及出口、境内外线上线下销售等

1、上下游

上游： 消费电子产品及原材料制造业主要参与者为生产、制造商及生产组装企业，主要包括锂电池及电芯制造商、数据接插件及连接线材制造商、音频产品制造商以及生产组装加工类企业等。

下游： 消费电子产品销售市场的终端客户通常为个人消费者。

2、 销售模式： 线上（ 70%）和线下（30%）。线上包括过亚马逊（52%）、eBay、日本乐天和天猫等境内外主流的第三方线上 B2C 平台，自有平台（10%）。主要销售境外（96%）。

06.

行业情况

1、 数码充电领域

市场规模： 智能手机、其他电子设备的普及推动移动电源市场规模持续增长。全球智能手机的市场规模由 2011 年的 1611 亿美元增长至 2022 年的 4189 亿美元，CAGR 为 9.08%，5G智能手机的渗透率不断提升，TechInsights 预测，到 2024 年，全球 5G 智能手机渗透率将达到72%，随之而来的是智能手机的耗电量越来越大。

智能手机的数量增长带动着移动电源市场规模不断扩容。

2021 年全球移动电源市场规模已达 99 亿美元，statista 预计到 2028 年全球移动电源的市场规模将增长至163 亿美元，CAGR 为 7.38%。后续 8001-20000 毫安的高容量充电宝或成为市场主流需求。

充电器： 头部手机厂商相继取消附赠充电头，第三方快充需求有望提升。随着苹果、三星、小米相继取消附赠充电头，若未来其他厂商纷纷效仿，前装市场有望进一步向后装市场转移。

GaN 在快充中大有可为，高功率充电同时具备小体积优势。 据 future market insights 预测，全球 GaN 充电器市场规模将从 2021 年的 6.9 亿美元增长至 2031 年的 49.6 亿美元， CAGR 为 21.8% ，其中，美国市场是全球最大的 GaN 充电器市场， 2021 年占全球 GaN 充电器市场份额 20%-25% 。

无线充电技术日趋成熟，市场规模提升速度快，发展空间大。 根据 Statista 数据显示，全球无线充电市场规模在 2020 年达到 127 亿美元，预计到 2030 年将达到 1859 亿美元，CAGR 为 30.78%。其中，手机产品是无线充电行业最大的细分领域，2020 年手机产品的无线充电市场规模达到 119 亿美元。

2、 家用光伏和储能领域

市场规模：欧美发达国家户外露营文化盛行，推动便携式储能需求快速提升。 近年来，欧美发达国家户外露营文化盛行， 2020 年美国便携式储能总销量占全球的 47.3%。据智研咨询统计，全球便携式储能市场规模由 2017 年的 1.2 亿增长至 2020 年的 42.6 亿，CAGR 为229%，增速迅猛。

智研咨询预计 2021 年全球便携式储能市场规模或达 111.3 亿元，2026 年全球市场规模将进一步超过 800 亿元，出货量将达 3110 万台，2021-2026 年 CAGR 约48%，其中户外领域出货量为 1335 万台，应急领域出货量为 1155 万台，其他领域出货量为 600 万台。

竞争格局：中国企业已占据全球便携式储能市场的主导地位，安克有望凭借其全球品牌影响力、技术和渠道等创新优势进一步抢占市场份额。 2021 年全球便携式储能企业市场份额前五名中，其中四家均为中国企业。根据智研咨询以及中国化学与物理电源行业协会，按出货量，2021 年华宝新能的市场份额为 16.6%，安克的市场份额为 2.2%；按营业收入，2021 年华宝新能的市场份额为 21.0%，安克的市场份额为 2.6%。

3、 消费级智能硬件领域

无限音频类： TWS市场规模保持增长，音箱市场前景良好

TWS耳机使用便捷，市场规模保持较快增长 。根据华经产业研究院数据， 2018 年全球 TWS 耳机市场规模为 36.5 亿美元，2019 年增长至 47.8 亿美元，华经产业研究院预计 2023 年市场规模将达到 120.7 亿美元，2018-2023 年 CAGR 高达 22.1%。

竞争格局： 近年来TWS 耳机市场集中度不断下降，苹果维持行业龙头地位，但市场份额不断下降。全球市场：据 Canalys24Q3 数据， TWS 耳机品牌出货量 CR5 为 43.9% ，市场集中度较高，中国 TWS 耳机厂商占据两席，已跻身头部品牌阵营。其中，苹果以 16.9% 的市场份额居第一；小米通过进军中低端市场，推出售价低至 15