第七大道海外市场总监：我们是如何利用Facebook投放游戏的？

游戏葡萄 · 公众号 · 游戏 · 2017-05-12 23:54

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以下为整理后的演讲内容：

大家好，我是第七大道海外市场总监江飞，非常感谢我们在海外的服务商，也就是木瓜移动的邀请。今天主要分享下一段时间以来我们在东南亚市场上的Facebook投放策略。我会以两部分来分析，一部分是东南亚市场的渠道表现，另一部分是团队在Facebook上的投放策略。

首先是渠道数字对比。

因为我们在东南亚地区发的游戏比较多，所以这个地区的数据更有参考价值。先来分析导入占比，Facebook的导入量最高，占到了40%以上，Google AdWords占据了接近30%排名第二，然后是Unity，这三个渠道合占差不多80%的导量份额。预算占比方面的排名基本上和导入占比是匹配的，没有差异。

我们再分析留存和ROI两项数据。留存对比方面，排名从高到低的渠道分别是Facebook，Google AdWords，Mobvista，Glispa，Unity；ROI方面，最高的却是Vungle，Facebook紧随其后。也许大家会有些疑问，其实ROI这一项和导入量有非常大的关系，虽然Vungle的ROI非常高，但如果回看它的导入占比和预算占比的话，前者只有3.43%，后者只有3.65%，都不是很高，而如果在相同量级上，Facebook的ROI还是非常高的。