专栏名称: 中国银河证券
中国银河证券官微,为您提供账户类服务、行情交易类服务及综合理财资讯服务,助您把握市场机遇,安心投资理财!
目录
相关文章推荐
河套融媒  ·  公示!内蒙古首批!巴彦淖尔一地拟入选→ ·  7 小时前  
奔腾融媒 都市全接触  ·  原来内蒙古的自来水管里真有牛奶! ·  昨天  
奔腾融媒 都市全接触  ·  原来内蒙古的自来水管里真有牛奶! ·  昨天  
文明内蒙古  ·  原来内蒙古的自来水管里真有牛奶! ·  昨天  
兴燕电脑  ·  名单公布!看看有谁? ·  2 天前  
河套融媒  ·  大风蓝色预警! ·  2 天前  
51好读  ›  专栏  ›  中国银河证券

新消费乘风破浪, 全场景深度重构!引领医疗革命,CGT成长空间广阔!

中国银河证券  · 公众号  ·  · 2025-06-15 20:20

正文

请到「今天看啥」查看全文


报告导读


1.新消费是“人货场”+消费倾向变化过程中结构受益或创新突破的方向。

2. 人口结构的深层次背景,新消费的“X/Y/Z”

3. 消费理性化+国货崛起+科技引领推动下的新消费。

核心观点

消费行业回顾:

1)2021年以来消费行业结束长期牛市,整体进入调整期。2024年以来,在港股优质“新消费”龙头的带动下,新消费在港股爆发,并在2025年上半年更大范围地蔓延到A股。本轮“新消费”的背后是深刻的人货场以及购买倾向的变化。

2)相比而言,传统消费面临压力。通过提升消费在GDP中占比,可实现消费对冲出口风险、稳住经济基本盘的重要功能。2024年12月,中央经济工作会议将扩大内需提升至重点工作首位,明确提出大力提振消费,并对商品消费展开大规模刺激政策。

新消费是“人货场”+消费倾向变化过程中结构受益或创新突破的方向。 相比上一轮新消费(2017-2021年),本轮新消费有如下显著特点:

1)Z世代的悦己消费结合当下的口红效应,有显著的高频情绪消费特点。 上一轮年轻人的新消费主要体现为婚姻产业链上下游的消费升级。

2)消费理性化导致性价比品牌份额提升,以及对零售渠道效率追求。 上一轮新消费体现为大量的品牌消费升级,以及以直播带货、抖音引流为代表的高费用渠道兴起。“场”变化巨大且最不稳定,当下线上流行低成本的企业家IP引流,小米集团、毛戈平是典型代表;线下折扣零售兴起迎合理性化消费需求。

3)科技消费品创新大量涌现 ,上一轮是数字化带动下的产品创新, 本轮是AI+带动下的产品创新

4)国货崛起 不一样,上一轮是国产品牌替代外资品牌,但创新不多;本轮如毛戈平、老铺黄金等以中国本土特点产品实现 真正的国货替代

5) 国际竞争力明显增强,部分新消费企业具备全球拓展能力 ,展现中国产品、文化、科技、商业模式的全球影响力在提升,未来中国消费行业会出现中国的星巴克、戴森、耐克、迪士尼等公司。

人口结构的深层次背景,新消费的“X/Y/Z”:

1)Z世代结婚率低、生育率低、家庭小型化 他们自幼生活在物质丰富的时代,对物质无特别执念,更愿意为满足自己情绪价值的消费付费即悦己消费, 由此带动宠物(刺激催产素)、谷子潮玩(刺激多巴胺)等需求; 性价比现制饮品与休闲零食通过味蕾刺激多巴胺;商业模式中引入不确定性、即时反馈、社交认可、稀缺性增值等各种模式,可持续激活大脑的多巴胺奖赏系统,带动年轻人高频消费。对比看,Y世代年轻时恋爱、结婚、买房、生子导致的相关需求在当下市场乏力。

2)Y世代消费趋于理性化, 品牌溢价支出减少,对政府补贴的耐用品消费支出增加,购买黄金之类的资产避险与保值支出增加。

3)X世代随着年龄增长,且当前X世代所享受的养老待遇优渥, 更多的闲暇时间和购买力催生银发经济、健康经济。

4)X/Y/Z世代奶头乐需求增加, 高频刺激多巴胺的网文、短视频、超短剧流行,演唱会经济盛行,现象级的非专业赛事如贵州村超、广州龙舟赛、苏超联赛频繁出现。

消费理性化+国货崛起+科技引领推动下的新消费:

消费理性化:

1)当下的消费者为大额耐用品的溢价支付意愿下降, 追求更好的质价比产品和服务, 以及口红效应。

2)口红效应体现为小额支出频繁刺激多巴胺的消费,具体体现为 谷子潮玩、性价比现制饮品、休闲零食、旅游出行。

3) 追求质价比产品方面,家电市场小米以性价比, 针对年轻人的营销手段,年轻人需求的微创新(比如针对年轻人的内衣分区一体机)起到鲇鱼效应,激活传统家电龙头的活力。

4)零售渠道, 折扣零售兴起,质价比要求渠道效率提升,引起零售渠道的改革。

5)最近几年,中国出行人次稳步增加,出游散心能刺激多巴胺,但传统的餐饮住宿门票等消费支出并未明显增长, 运动服饰、户外装备、运动相机等购买意愿提升。

国货崛起:

1)大部分消费市场已经实现国产品牌替代外资品牌。

2)本轮国货崛起不是简单的性价比产品份额提升,而是 产品微创新方面具有明显的中国特色。 美妆市场,毛戈平根据亚洲女性面部骨骼特征与肤质特点开发的光影塑颜高光粉膏做到了微创新。黄金珠宝市场,欧美奢侈品牌需求下降,特别是人造钻石对珠宝首饰保值增值价值造成冲击;在此背景下老铺黄金以古法手工金器工艺,乘黄金增值之风兴起。

Tips:文中个股仅用作举例,非推荐。投资有风险,入市需谨慎。

科技消费:

科技消费品是新消费重要发展方向之一。 中国的智能汽车、无人机、扫地机、无边界割草机、运动相机等科技消费品已全球领先。 AI技术发展下,智能耳机、智能眼镜、AI+玩具等科技产品快速发展,正在推向市场。具身智能技术发展下,探索各类具身智能机器人的消费应用场景成为重要的市场热点。

点击这里看全

4

章俊:“新”供给侧改革的 “加减乘除”

(纯文字版)

核心观点

截至今年5月,PPI负增长已达32个月,而且短期内还看不到转正的可能。从历史上来看,本轮PPI负增长时间跨度已经超越了大流行、08年次贷危机和亚洲金融危机,仅次于上一轮2016-18年的供给侧改革之前和初期的54个月。如果从更为广义的物价指数 — GDP平减指数来观察,则该指标转负已经达到8个季度。相对而言,虽然上一轮供给侧改革前PPI持续萎缩长达四年半的时间,但GDP平减指数依靠CPI的正向拉动,仅2015年下半年停留在负值区间2个季度,在2016年初就转正。但当下CPI长期在零值附近徘徊,这说明当下中国物价低迷是全方位的,而且已经从供给端传导至需求端。


从日本经验看, 如果经济一旦陷入通缩陷阱,会极大压制居民和企业的消费和投资意愿,并导致货币和财政政策的传导机制有效性下降,政策效果由此也会大打折扣。 去年以来,决策层反复强调当前面临的困难之一是国内有效需求不足,明确提出要全面提振内需。针对由于需求不足导致的物价低迷问题,今年两会工作报告中把CPI的目标值从3%下调至2%,这意味着CPI目标已经从约束性目标变为成果性目标,从之前防止CPI突破3%,变为推动物价水平回归2%的正常水平。对此,央行在一季度货币政策报告中也明确表示 “把促进物价合理回升作为把握货币政策的重要考量,推动物价保持在合理水平”。


在去年926政策转向之后,政策面全面发力 “两新两重”,货币和财政政策也积极配合跟进。但当下呈现出的物价低迷问题,单纯从需求侧发力依然显得有些力不从心。此前中央反复强调了供给和需求的辩证关系:需求牵引供给、供给创造需求,在更高水平形成动态平衡。在去年底中央经济工作会议上提出五个统筹,其中重要的一条就是“必须统筹好总供给和总需求的关系,畅通国民经济循环”。伴随着中国经济以中高速发展,居民的需求结构已经发生明显变化,但供给结构的变化滞后,从而导致结构性产能过剩和供给不足并存的矛盾现象。因此,统筹总供给与总需求,实现在更高水平上的平衡,除了需要从需求侧发力来提升有效投资和有效消费需求,更为重要的是需要深化供给侧结构性改革。


“新一轮”供给侧改革,还是“新”供给侧改革?


当下,无论是决策层还是市场投资者都存在这样的共识:再次启动供给侧改革势在必行。但大家对于如何定义这一轮供给侧改革依然较为模糊,大部分分析人士依然停留在“新一轮”供给侧改革层面。 我们认为如果认为未来的供给侧改革仅仅被定义为“新一轮”供给侧改革,其重要性和历史意义是被严重低估。


上一轮供给侧改革的大背景是:在十八大之后,面对中国经济的下行压力,中央层面给出了“三期叠加”(增长速度换挡期,结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期)这样一个总体判断。2015年10月29日,在党的十八届五中全会第二次全体会议上,习近平总书记明确指出:“当前,我国经济下行压力很大,这其中有全球性、阶段性因素的影响,但根本上是结构性问题”。两周后的2015年11月10日,中央财经领导小组第十一次会议上,总书记首次提出“供给侧结构性改革”,并在2016年初拉开了三年供给侧改革的序幕。从“三期叠加”的定义来看,中国经济下行压力除了部分来自中国经济增长过程中内生性的升级转型,绝大部分压力还是来自经济运行过程中周期性问题和由此衍生出来的结构性问题。例如“三去、一降、一补”中,主要是房地产库存、工业产能、债务水平和融资成本等方面做减法,而加法主要在基础设施、民生、生态环境保护等方面补短板。 总体而言,中国经济在08年之后的发展过程中出现结构性失衡, 而上一轮三年供给侧改革更多是为了推动中国经济的再平衡, 中国经济运行的基本框架和底层逻辑并没有发生根本性改变。







请到「今天看啥」查看全文


推荐文章
奔腾融媒 都市全接触  ·  原来内蒙古的自来水管里真有牛奶!
昨天
奔腾融媒 都市全接触  ·  原来内蒙古的自来水管里真有牛奶!
昨天
文明内蒙古  ·  原来内蒙古的自来水管里真有牛奶!
昨天
兴燕电脑  ·  名单公布!看看有谁?
2 天前
河套融媒  ·  大风蓝色预警!
2 天前
新身体  ·  啪啪时什么姿-势才能深入?
8 年前
投资银行在线  ·  寻找未来中国伟大公司的十条标准
8 年前