一条创始人徐沪生：未来3年，最被低估的流量洼地

一条 · 公众号 · 视频 · 2025-06-16 08:05

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是不是要打造个人IP，自己下场做内容？

打造IP做内容到底难不难？

投入产出比是怎么样的？

一条创始人徐沪生分享了他的观点：

一条创始人徐沪生 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

于上海线下推出“创始人IP打造”讲座，现场反响热烈

宜家《家居指南》 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

我觉得未来几年，我们内容行业会出现一个很有趣的、很特别的、但是很大的变化，所有的公司可能都参与进来做内容，我给它6个字，叫 “好内容，公司造” 。

优质内容现在处于一个增长期，供远远地小于求。

过去，全世界最会做内容的一家公司叫宜家，很多年前我参观过宜家的总部，在它创始人出生的瑞典的一个小镇上面。宜家拥有全欧洲最大的摄影棚，2万平方米，隔成几百个小间，一堆设计师、创作者在里面拍照片。宜家全球所有版本杂志的原始素材都是在瑞典的那个小镇上面，由几百个人生产出来，光是用的道具书就像一个图书馆一样。

宜家是卖家具的，但是它提供了一种内容，讲色彩的搭配、空间的设计。他们把80%以上的营销费用投在这本小册子上，宜家的小册子是全欧洲除了圣经之外发行量最大的印刷品。