中国入境游市场迎黄金周期 文化体验成国际游客新宠

主要观点总结

中国入境游市场迎来爆发式增长，文化体验类产品成为增长新引擎。市场数据显示，入境门票销量同比激增595%，一日游订单量增长超10倍。Z世代游客占比突破30%，女性消费群体持续扩容。报告揭示了入境游市场的复苏势头强劲，消费趋势观察显示深度体验成为入境游增长引擎。产品形态革新推动消费场景重构，服务升级路径中知识型消费塑造竞争壁垒。

关键观点总结

关键观点1: 入境游市场呈现爆发式增长

入境门票销量同比激增595%，一日游订单量增长超10倍。

关键观点2: 文化体验类产品成为增长新引擎

非遗工坊、民俗演艺等沉浸式玩乐项目预订量同比飙升300%，其中布艺扎染、剪纸、陶艺手作等非遗体验项目最受欢迎。

关键观点3: 入境客源结构呈现多元化特征

超过50%的入境游客来自亚洲，新加坡跃居第二大客源地，韩国市场销售额增幅显著。

关键观点4: 消费趋势观察显示深度体验成入境游增长引擎

美食主题体验、专业讲解服务等知识型消费成为新焦点，推动了入境游的增长。

关键观点5: 产品形态革新推动消费场景重构

文旅产品模块化设计通过“可拆分-可重组”的产业逻辑重构消费场景，“景区+演艺”组合产品预订量增长超460%。

正文

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消费趋势观察：深度体验成入境游增长引擎

报告揭示，文化体验类产品成为入境消费新焦点。非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式玩乐项目预订量同比飙升300%，其中布艺扎染、剪纸、陶艺手作等非遗体验项目最受欢迎。2024年“春节”申遗成功后，用非遗赋能入境游成为各地文旅出圈的流量密码。2025年春节携程海外平台上，“灯会”、“庙会”、“戏剧”等非遗相关项目门票预订量同比去年增长超7倍。美食主题体验以5倍成交额增幅领跑市场，例如，北京胡同美食巡游、西安唐宫宴等创新产品通过场景化设计实现客单价3-8倍跃升。数据表明，港澳台、日韩及东南亚客群呈现“三高”特征：高文化敏感度、高内容分享意愿、高重游意向，这也预示着具有传播基因的文化体验产品将成为提升目的地复游率的核心竞争力。

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