正文
IP快闪、首店首展齐发力，次元经济助力大悦城前9个月销售额提升20%至292.8亿元
二次元救不了商业体，真的是这样吗？
从当前的数据上来说答案是否定的。
虽然大悦城的整体业绩数据并不好看，但对Q3财报进一步分析会发现，大悦城今年1-9月的营业利润为17.55亿元，较上年同期的9.89亿元增长了77.5%；持续经营净利润为2.95亿元，而上年同期的净亏损为7494.1万元，这都表明大悦城旗下业务的盈利能力和经营效率表现良好。
今年以来扣非净亏损的增加，主要与对联营企业和合营企业投资收益的减少有关。上年同期，该部分的收益有9229.7万元，而今年1-9月的投资亏损高达7.03亿元。而大悦城的联营与合营企业又主要为房地产开发公司，由于今年房地产市场持续下行加之项目结算周期的影响，从而导致投资亏损。
与商业体或购物中心有关的数据虽并未在财报中透露，但却在10月25日举办的2024大悦城品牌推介会中进行了公布。
数据显示，截至当日，大悦城在全国布局了40余个商业项目，管理面积超过500万平米。2024年1-9月，大悦城商业板块营收31.2亿元，较同期提升3.7%；EBITDA18.5亿元，同比提升2.9%。1-9月的销售额为292.8亿元，同比提升20%；客流2.7亿人次，同比提升18%；整体出租率达96%，开业率达90%。
尽管和上年同期相比，大悦城旗下的商业体增加了两家（分别为成都天府大悦城和天津西青大悦汇），但今年以来的业绩表现依旧可圈可点。而且从大悦城官方透露的一些节点性数据还可以看出，业绩的提升与引入二次元及泛次元IP相关的业态和活动有密切关系。
例如，今年国庆期间，上海静安大悦城携手小红书二次元官方，打造了首个“次元旅人”化妆间，并推出“盗墓笔记上海快闪”、“魔道祖师动画云深梦绕限定快闪”、“光与夜之恋x线条小狗线条大作战主题快闪”、“芙莉莲期间限定快闪”、“遇见EVA全国首展”等多个二次元快闪活动，吸引了大量年轻客群，七天快闪活动总体销售近1000万元。
静安大悦城国庆期间总客流突破70万人次，同比增长超28.5%；总销售近6500万元，同比提升约20%。其中10月2日，客流突破11.5万人次，同比提升超40%，再度刷新商场单日客流最高纪录。
